尚普咨询：中国童装行业消费潜力巨大

　　我国童装行业正在以迅猛的速度向前发展。并且每逢春节、“五一”、“六一”等法定节假日和服装换季时间均为各品牌童装的销售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后开学期间的销售也非常不错。尤其是在春节和“六·一”，品牌童装的销售尤为火爆。

　　尚普咨询轻工行业分析师指出：洞察一个市场商机，主要是看市场规模、购买力以及消费者这三个要素。不难看出，童装产业消费潜力是巨大的，消费者对于童装的消费已明显从数量消费转向品牌消费。中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，只有当这个产业成熟了，在市场上占有绝对优势的品牌才会诞生。

　　如今，资本市场逐渐涉足儿童市场，势必会将儿童市场带入高速增长阶段，童装也是一样，发展异常迅猛，市场机会也在不断产生。由于各个童装品牌的定位都非常明确，而且各有不同，区域优势也很明显。

　　所以，在童装行业现在以及未来很长一段时间都会处于"纷争"的局面，不会产生相当有差距的领军品牌。也许未来会有两三家优势品牌脱颖而出，但这个市场包容性很强，发展的结构会越来越丰富，细分市场会越来越多。

　　据尚普咨询发布的《2012-2016年中国童装产品市场分析及投资前景研究报告》显示：从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。94%的消费者更信赖国外的童装品牌，超过一半的消费者希望市场上多出现做工精良、价格略低的中高档童装;34%的消费者则更信赖童装高端品牌，表明消费者的品牌购买偏好仍然集中在高认知度的品牌。而童装企业的生产与销售应该建立在孩子和家长两个群体的消费心理和消费需求之上，取得他们的认同才能保持稳步增长。