中国乳品行业一周舆情回顾（12月5日-11日）

　　亲贝网讯 10月12日消息 上周，日本的明治奶粉陷入放射性物质超标的漩涡，被网友称之为“放射门”或者“核生门”。日本株式会社明治客服日前说，如果中国消费者通过亲朋好友代购了问题明治奶粉，可先寄回在日本境内的联系人，再由他们代为更换；中消协律师团团长邱宝昌认为这样“太折腾”，是对消费者的不公平对待。在中国奶粉一片寂寥之时，日本奶粉的这次超标事件，让国内的消费者们心情复杂。

　　洋奶粉似乎是集体迎来了舆论寒流——来自新加坡的雅培奶粉被指吃出甲虫，再次引发国人对洋奶粉质量问题的关注；而这已不是雅培在中国第一次被指奶粉中出现异物，去年12月雅培就被曝出奶粉里有死虫；此前，上海、浙江、福建等地也曾曝出雅培奶粉中出现异物的消息。

　　让中国消费者从新对国产奶粉产生信心，不能靠洋奶粉“自乱阵脚”。在洋奶粉接连出事儿之后，国产奶粉并没有换回多少中国妈妈的热情。比如，赶集网最新的一项调查显示，约有八成网友宁愿选择产地来自非日本的其它国家的奶粉。

　　一、一周行业话题榜

　　重庆洋奶粉代购网店年底须挂照：来自重庆北碚区工商分局的消息称，为保障网络销售的食品安全，北碚区工商分局近日正指导督促辖区内的网上食品经营户办理证照。而年底前，重庆全市所有进口奶粉代购网店都必须挂出《食品流通许可证》和《营业执照》，在规定时间内未“亮照经营”的，不但产品必须下架，还将按相关法规进行处罚。

　　迈高向长沙孤残儿童捐赠60万元奶粉：有洋奶粉在深陷漩涡，有洋奶粉在积极行善——12月10日，澳大利亚最大的乳品企业迈高分别向长沙市开福区怡智家园和长沙市第一儿童福利院分别捐赠了价值50万元和10万元的原装澳洲奶粉。

　　燕塘乳业冲刺IPO完成股改：广东本土最大乳企广东燕塘乳业公司完成股改，12月8日，广东燕塘已引入广东中科白云创业投资有限公司、广州长金投资管理公司等五家公司作为其战略投资者,此前燕塘挂牌转让20%股权的新东家为上述五家企业。业内人士指出，这意味着广东燕塘股改完成,其距离上市的目标又近一步。

　　家家有本奶粉经：妈妈们对国产奶粉的不信任感，究竟让谁给毁了，在此我们就不探讨了。不信任归不信任，孩子总是要喂的。妈妈们舍近求远，或组团买、或找亲友从国外捎带，或选择靠谱店铺……来解决自家娃的口粮。日产、美产、澳产……要买质量好的，口碑过硬的，汇率算下来性价比高的，最重要的是喝完这罐还能保证下罐能供上货的，而这其中明治奶粉可是不少妈妈的心头好，可如今，日本本土产的明治奶粉也出了问题，这漫漫求奶路，可谓又添新愁呀。

　　二、本周主要乳品企业公关活动

　　伊利用科普电影让养牛更靠“谱”：六年前，呼市周边很多村民都养上了奶牛，但是随着乳业的发展，原始落后的饲养方式远远不能满足质量要求。当时，祖祖辈辈的农民都使用自制饲料，家里有什么就给奶牛喂什么。更不懂得规范操作、挤奶前后使用药浴等科学知识了。由此导致奶牛营养结构不均衡。如何让奶农转变思想，科学饲喂呢？“科技下乡服务，宣传科普知识。”伊利集团巧妙地利用“放电影”这种“寓教于乐”的办法进行知识普及。

　　蒙牛续奏“天骄之声” 草原长调走进北京语言大学：12月9日晚，长调这种古老的民歌形式再次在现代“象牙塔”里唱响，由内蒙古长调艺术交流研究会联合蒙牛集团公司发起的“天骄之声 唱响校园”“蒙牛杯”世界非物质文化遗产蒙古族长调系列活动走进北京语言文化大学，给现场的几百名师生带来了一场特别的音乐文化盛宴。

　　圣元奶粉奶源怎么样打造企业生存之道：圣元奶粉有来自全球的高品质奶源，通过对每一种原料的精挑细选以及生产每一个环节的严格把控，才使得圣元奶粉成为真正意义上的“放心奶”，也让中国的宝宝能够更为便捷地享受到与国际品牌一致的配方奶粉。

　　三、行业镜像：中国乳业入世十年腾飞 最大挑战是恢复公众信任

　　入世十年，中国乳业是少有的几个没有受到较大冲击，仍由国产品牌占据主导地位的行业。但也因为如此，这个行业常常被当成“不与国际接轨”，价高质低的样板而遭遇口诛笔伐。

　　十年的野蛮生长，让中国乳业在赞誉与批评中不断做大，但下一个十年，这种成长方式还能继续吗？

　　在中国即将迎来入世十周年之际，中新网财经频道联系多家民族乳业品牌，就中国乳业十年来的发展变迁、所得所失、未来走向、食品安全等问题进行了采访。

　　伊利乳业集团在发给中新网财经频道的书面回复中，对自己十年来的发展表示满意，盛赞入世十年是中国乳业的“黄金十年”，而谈及未来的挑战，伊利认为是如何重塑中国乳业的整体形象，消除公众对民族品牌的不信任感。

　　乳业“黄金十年”

　　对于入世十年的收获，伊利认为入世十年是中国乳业发展的“黄金十年”。依靠市场消费的拉动，中国乳业在十年中获得了高速增长，产品结构明显改善，产量得到大幅提升，短时间内培养了一个庞大的乳品消费群体，为整个行业的持续发展奠定了良好基础。

　　中国入世后，乳业投资和贸易环境有了大幅改善，加上国际乳品企业受困于生产成本，逐步减少在发达国家的生产，将发展重心转移到成本相对较低、消费市场更大的中国。给中国乳业带来了先进技术和管理经验，有助于民族乳业在竞争中学习和提升。

　　对于入世十年的最大遗憾，伊利选择了“部分自主品牌的消亡”。认为不具备核心竞争力，使得这些品牌尽管处在一个迅速膨胀的消费市场中，却不得不在巨大的内外压力下坐失市场份额，逐步走向消亡。

　　民族品牌有先天优势

　　入世十年，中国乳业是少有的几个能顶住外国品牌冲击，始终由国产品牌占据主导地位的行业之一。伊利将原因归结为乳业竞争的特殊性。

　　乳业属于资金和技术密集型产业，从世界范围来看，无论是原奶生产还是乳品加工，其技术、工艺、设备的开发和生产都已相当成熟，各国在加工技术和成本上差异不大。

　　因此，当前乳业的竞争实际上是奶源的竞争。而我国幅员辽阔，很多奶源地隶属国际公认的黄金奶源带，奶源质量高。几大民族乳业品牌目前控制着国内的主要优质奶源地，与外国品牌相比，具有竞争优势。

　　走出去还需练内功

　　入世十年，越来越多的外国乳业品牌进入中国，而民族乳业品牌“走出去”的例子却鲜有。伊利认为，中国的液态奶走出去尚需时日。因为液奶产业是一个区域性品牌优势比较突出的行业，而且中国乳业整体发展年限为期尚短，又经历了行业整合和系列风波，很大程度上仍属于修炼“内功”的阶段。

　　而在在奶粉领域，民族品牌打入国际市场为时不远。因为在奶粉产品上，国内代表性品牌，在技术、资金、理念等方面都与外国品牌相差不大，有些甚至走在了行业的尖端，未来国际化步伐可期。

　　伊利认为，技术创新、资源整合、塑造品牌形象是民族乳业“走出去”的三大要点。

　　最大挑战是恢复公众信心

　　在这份回复中，伊利并不讳言当下遇到的难题。表示包括其在内的民族乳业品牌，面临的“长期且首要的任务”，是如何消除三鹿奶粉事件的影响，重塑中国乳业的整体形象，恢复公众对民族品牌的信任，并坦言，乳业信心恢复是一个需要时间维度来完成的任务。

　　而对于入世十年，中国乳业标准仍与国际标准有差别的说法。伊利表示，目前国内乳业标准只是国家确定的最低收奶标准，国内几家领先企业的标准其实都远远高于国家标准。并强调，该标准是考虑到中国国情而制订的行业规则，是为了最大化平衡和保障奶农、奶企和消费者三方的共同利益。