爸比船长铂臻升级 消费增速明显

　　中商产业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤的人均消费由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年复合增长率为14.8%。2020年婴儿纸尿裤人均消费达到70.9元，零售总额更是预计超过900亿元。

　　纸尿裤产业之所以能飞速发展，其重要原因离不开80/90后这一主力消费人群，相比于老一代，这一群体消费能力更强，更愿意接受新鲜事物，但又没有那么多时间照料孩子。因此，他们的消费观不再仅仅停留在“够用就好”，“更好用更方便”成为首要考虑因素。

　　市场越大，精细化喂养需求越多

　　ECdataway数据威最新数据显示，综合天猫、京东、淘宝为主的电商平台，2020年1-8月，婴童纸尿裤线上规模为151.9亿元，其中拉拉裤增长最为迅猛，规模为31.4亿元，增长2400%。

　　显然拉拉裤已成为纸尿裤类别里的趋势大单品。相关数据显示，中国拉拉裤和纸尿裤的市场规模之比是3:7，美国是7:3，对比国外，市场空间非常大，从2013年到2018年，拉拉裤的市场份额从8.7%增长到了27.2%，增速远高于纸尿裤行业平均水平，因此拉拉裤也成为众多品牌战略布局的重要一环。

　　为什么拉拉裤越来越受到国人的青睐呢?

　　方便!省心!

　　拉拉裤还有另外的名字，比如“成长裤”、“学步裤”等等。材料和构造基本和纸尿裤一致，但比一般纸尿裤更贴身更有弹性，可以直接穿脱非常适合正在学走路的宝宝，而且通常家长也在这一时期训练宝宝的如厕能力，穿了拉拉裤就可以彻底告别开裆裤，方便的同时，再也不用那么“坦诚相见”了!

　　通常的纸尿裤需要孩子平躺在床上，但是很多大龄宝宝总是不那么配合，好动的他们在换尿布的时候会拳打脚踢，导致妈妈们都不容易操作。拉拉裤就帮助妈妈们解决了很多问题，站着就可以换，即使是外出都可以很快速的穿好。

　　自诞生至今，拉拉裤经过了四次升级变革。

　　第一代拉拉裤的闭合系统主要通过弹性魔术扣的粘贴维持，易脱落，还容易给宝宝留下勒痕。

　　第二代采用黏胶剂把腰圈与底膜黏合，也就是所谓的三片式腰围，整体弹性梆硬。

　　到了第三代，腰圈与底膜一体成型，行业内称之为一片式拉拉裤，更加舒适、贴合。

　　第四代无论是外观、闭合方式、腰围舒适度，还是内部吸收芯体结构上，都发生了根本性的变化。

　　在产品不断升级的过程中，拉拉裤成为引领纸尿裤市场持续增长的新动力，这与中国母婴家庭精细化的育儿理念、高品质多元化细分化的消费需求息息相关。那么从最新的市场表现来看，拉拉裤的差异化竞争点集中在哪里?

　　柔软度

　　柔软亲肤几乎已经成为纸尿裤品牌的主打卖点。相比国外粗放式的育儿理念，中国家庭现在是两代人围着一个娃转，作为宝宝贴身使用的产品，拉拉裤的面层自然受到较多的关注，这也推动着制造商去开发更为天然的材料。

　　以“爸比船长”刚刚升级的铂臻系列为例，面层和底膜都采用了热风无纺布，手感柔软，材质亲肤。芯体内还特别添加亲水因子，大幅提升了尿液吸收速度。

　　PH值

　　此外，“弱酸性”成为当下纸尿裤及拉拉裤市场很火的一个词，考虑到婴儿娇嫩的***以及敏感性，更贴近宝宝***PH值的面层，有效减少红屁屁产生。

　　爸比船长采用的弱酸面层，中和宝宝粪便、尿液的酸碱度，有效抵抗湿潮闷热带、摩擦带来的伤害。

　　透气性

　　宝宝的肌肤特别娇嫩，如果纸尿裤透气性能差，宝宝屁屁就会长期处在潮湿闷热得环境中，很容易红屁屁。那怎样的纸尿裤更透气呢?不少人认为越薄透气性越好，其实不然，厚薄并不是透气性的决定性因素。

　　其实，纸尿裤要变薄很简单，添加很多胶(如热熔胶)，强行压薄尿裤就可以了，但这样做法会影响透气和吸收，还会会导致纸尿裤手感偏硬、不亲肤，宝宝穿上后摩擦加大容易造成红屁屁，这是不可取得。

　　纸尿裤是否透气，还要看其材质和透气结构，市场上某些采用传统吸收芯体，它们材质好、透气孔设置合理，透气性能也是不错的。正如爸比船长首创的S型底层打孔印花，就能直接提升透气率20%以上。

　　设计

　　拉拉裤的最大好处是方便穿脱，让宝宝可以自由活动。随着宝宝月龄的增大，肢体活动变得越来越丰富，从开始翻身，到学坐，学爬，学走路，更换纸尿裤也变得越来越有挑战性，因此舒适贴合的设计对于拉拉裤来说尤为重要。

　　符合宝宝人体工程学，360度弹力腰围、S腰线、立体护围等设计加持的拉拉裤能够更好地贴合好动宝宝身体曲线，随着宝宝姿势变化而调整松紧程度，减少红印产生，也不会因局部太紧而勒到或者摩擦到腰部和腿部的娇嫩***。

　　各个品牌都在绞尽脑汁设法为宝宝带去更好的穿戴体验。爸比船长铂臻系列，采用双热风2片式一体剪裁工艺，虽说这样的工艺宝宝穿起来更舒适，但受限于对生产设备的高要求，市面上比较少见。

　　爸比船长自18年推出云感薄系列以来，过硬的产品质量赢得了新老消费者的良好口碑，目前合作的实体母婴门店超过10000家，单系列渠道端销量达2亿元。本次全新升级的铂臻系列拉拉裤，工艺和性能都有进一步的提升。