95后妈妈消费势力崛起 妈妈网孕育平台价值日益凸显

　　以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的消费主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》主要针对95后妈妈的群体代际差异、角色转换、母婴消费、品质消费、母婴相关内容获取渠道等市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　95后妈妈消费势力崛起，母婴市场升级变革进程加速

　　国家以1‰人口变动为抽样样本进行调查的数据显示，近年来6岁及6岁以上接受大专及以上教育的女性人数逐年增加。艾媒咨询分析师认为，女性受教育程度的整体提升，加速了社会育儿观念的完善，进而产生了不同代际妈妈群体差异化的育儿行为。

　　2019年居民人均可支配收入达30733元，近几年一直呈现稳步增长态势。艾媒咨询分析师认为，中国居民生活水平提升将驱动消费需求持续升级，对于母婴刚需消费市场而言，升级趋势将更加明显。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，81.8%的95后受访妈妈是新手妈妈主力军，主要集中在低线城市，其中四线及以下城市占比达56.5%。95后妈妈在家庭消费决策中整体参与度要高于非95后妈妈。其中在教育、健康、旅游、家电等领域，95后妈妈消费决策参与度提升明显。相比于其他新手妈妈，勤俭节约型的受访95后妈妈比例相对较低，孕育前该比例为12.5%，孕育后降至6.1%;经济适用型与追求品质型95后妈妈占比在孕育后有所增加，95后妈妈更愿意为“好价格、好品质”买单。受访95后妈妈群体在孕期阶段，对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。艾媒咨询分析师认为，颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即便是孕期也要注重颜值美丽。

　　妈妈群体代际差异逐步显现，母婴平台价值日益凸显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后及90后全职妈妈比例相对较高，占二成左右。全职妈妈的开支最主要依赖伴侣，其次是父母、公婆。47.8%的95后职场妈妈表示工作最主要驱动力是兼顾经济和精神，既要给宝宝更好的生活，也要保有自我的独立;非95后职场妈妈中，表示工作主要是给宝宝提供更好生活的占多数，达50.0%。在家庭消费观念方面95后妈妈更偏好线上购买，消费逐渐呈现出个性化的一面。95后妈妈教育消费参与度高，非95后妈妈食品消费参与度高。妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念，其中陪伴体验式育儿理念在新生代妈妈群体的推崇下快速渗透发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的95后妈妈普遍表示在备孕阶段就逐步开启孕期模式，提前进入妈妈角色，具体表现为在备孕阶段就开始重视营养摄入、进行生活作息调理、选购母婴产品等。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务更关注，备孕阶段购买母婴食品居多;孕育后更注重自我生活品质和性价比，增加自身在食物和用品方面的消费。在母婴产品消费的过程中，95后妈妈优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，营养保健品摄入周期趋长，兼顾宝宝发育和自身健康是95后妈妈摄入孕期营养品主要原因。

　　95后妈妈是母婴社区重度用户，54.4%受访95后妈妈表示母婴社区类平台是其获取母婴相关内容的主要渠道，34.5%的95后妈妈更易被母婴社区“种草”。妈妈网孕育母婴平台为例，妈妈网孕育母婴平台覆盖了多个服务领域。在2020年中国95后妈妈垂直母婴APP综合满意度评分调查中，妈妈网孕育母婴得分最高，达到了8.7分。凭借大量的妈妈群体用户基础以及较高的用户满意度，平台的服务价值也将逐步提升，尤其在妈妈群体触达效率方面将显示出明显的优势。