深入挖掘用户情感需求，抱抱熊“超燃妈妈”系列话题引百万关注度

　　转发数量超过4.37万，单条微博阅读量高达74.1万。近日，抱抱熊官方微博等系列社交媒体发起主题为“超燃妈妈，不燃怎样”的活动，引发超高社会讨论量。期间，抱抱熊官方微博新增粉丝4万多，“超燃妈妈，不燃怎样”整体话题阅读量达240.7万，引发4.9万讨论。

　　7月中旬开始至今，抱抱熊在社交平台上围绕“撕掉妈妈标签，我和你想的不一样”为主线，打造了“敢想妈妈”、“超燃妈妈”等一系列话题，提出要撕掉当今社会对于妈妈的种种固有化标签，聚焦千禧妈妈在重视家庭的同时也重拾自我这一核心。同时借势热播电视剧“三十而已”的话题热度，戳中当下许多90后妈妈的痛点，吸引了许多的关注。

　　图说：抱抱熊“超燃妈妈”主题系列海报

　　7月16号，抱抱熊在新浪微博平台上联动了子初、babyfirst、松达、comotomo、君乐宝、蒂爱等20余个母婴品牌、发起的一条“超燃妈妈，不燃怎样”的话题互动微博引爆社交网络，引发网友关注讨论。

　　7月25日，借势热播剧#三十而已#热门话题进行营销的一条视频微博被新浪微博热门推荐，在短短的一天时间内，被热门推荐的借势微博助推“超燃妈妈，不燃怎样”话题单条活动微博数据暴涨：转发数量超过4.37万，单条微博阅读量高达74.1万，抱抱熊官博新增粉丝4万多，“超燃妈妈，不燃怎样”整体话题阅读量达240.7万，引发4.9万讨论。

　　火爆的数据背后也证明了，从传播媒体角度，随着互联网发展的不断深入以及用户群体获取信息习惯的改变，全媒体矩阵的营销也随之扩大。许多品牌不再满足于单一线下传统渠道的模式化销售，纷纷开始借助微博、微信、抖音、小红书等各个新媒体平台扩大自身品牌影响力，挖掘潜在用户;从消费者的角度看，新时代的妈妈已经不再是为了家庭和孩子一味的掏空式付出，她们也在寻求自我更高的发展。

　　如今母婴市场的竞争激烈，要想守住蛋糕，势必要有新的突破。于是，抱抱熊不再拘泥于传统的营销策略，而是借助微博、微信、小红书、抖音等新媒体平台为品牌注入更多活力，深度拥抱消费者，与之进行多维度沟通，最大程度上增强用户与品牌之间的粘性。

　　“除了匠心精神研发生产优质的产品外，抱抱熊一直以来都在关注及挖掘用户心理的情感需求，希望能通过接地气的话题打造引发用户情感共鸣。”抱抱熊总经理颜呈晓表示。

　　在颜呈晓看来，以全媒体矩阵为平台，借势热点话题打造阶段营销事件，能够让品牌与消费者产生深度沟通。“抱抱熊，趣探索更大的世界”里面的趣，就是品牌希望通过更多的方式，与消费者共同探索如何让宝宝们健康成长的方式。