童装市场年需求23亿件 石狮童装企业纷纷抢滩

　　面对年需求量23亿件的童装市场诱惑，童装企业是选择墨守成规，还是借势发力，深挖市场潜力?笔者通过近几天的走访了解到，近几年，石狮品牌童装企业为分得这块“大蛋糕”，纷纷出招抢市场。

　　在父母为提升子女品位而青睐上档次童装时，童装企业也在“挖掘”童装潜能，从安全度、舒适度、元素、款式等方面进行全方位考量。石狮一位童装品牌企业负责人说，童装要想开拓更大市场，除了有良好的口碑、高品质的做工等之外，研发才是制胜“法宝”。目前，石狮的童装企业绞尽脑汁向市场发力，为孩子们量身打造舒适而时尚的服装，如小玩皮、大拇哥、季季乐等。

　　小玩皮携手功夫动漫、央视动画开展“动漫营销”。通过联合制作的中国童装行业首部3D动画片《小玩皮》，以动漫为载体，借助央视、地方电视台及新媒体，打造小玩皮充满激情的品牌形象，全面提升小玩皮的品牌知名度、美誉度;借鉴迪斯尼的成功运行模式，打造小玩皮童装、玩具等系列产品，增强小玩皮的品牌影响力。

　　大拇哥积极推进全产业链建设，突围国产动漫许多企业只做内容，无法突破产业发展瓶颈的困境，使文化线与产业线并驾齐驱，依靠包括央视在内的400多家电视台热播动画片《小瑞与大魔王》，向传统的服装行业注入品牌文化力量，将动漫与时尚完美结合，在节目版权发行、品牌形象授权、原创项目定制、动漫教育培训、渠道链建设各方面都取得了骄人成绩。此外，该企业与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、恩扬工艺品、万安、顺铨等20多家合作伙伴成功达成品牌授权合作，开发各类动漫衍生产品1000多种，在动漫产业化的道路上进行了全方位、积极有效、实质性拓展。

　　此外，季季乐也通过冠名少儿模特大赛等挖掘少儿多才多艺的一面。从2008年开始，季季乐童装品牌通过新加坡与中国管理团队合力开拓中国高端童装市场，产品品类囊括了童装、童鞋、配饰、玩具、文具等几大系列，在中国一二线城市建立起了庞大的专卖网络，开设了多家专卖店、形象店，并进军电子商务，成为石狮乃至整个泉州地区童装行业电子商务的领头羊。