作者/卫品商业情报
近日,杭州市市场监督管理局网站公示2026年流通领域(网络)产品质量监督抽查结果(第一批)。
其中,涉及七度空间、她研社、自由点、妇炎洁、洁婷、朵薇、安尔乐、舒莱、月月舒等知名品牌,卫生巾相关产品抽查结果全部合格。
此次抽查样本,既有恒安系七度空间、安尔乐这种老牌大厂,也有她研社这类新消费代表,还有自由点、舒莱、洁婷、月月舒这类区域强势品牌,朵薇这类明星跨界品牌,覆盖面非常广,也能一定程度上反映当下卫生巾市场的一些核心变化。
一方面,新消费品牌与传统老牌站在同一合格榜单,说明行业基础门槛已经拉平。
网红品牌和传统大厂之间,基础安全指标的差距正在缩小,竞争焦点更多转向薄度、吸收速度、表层材质、包装、营销等多维层面。但合格只是达到国标最低及格线,不等于产品体验优秀,品牌还有很多发力空间。
另一方面,样本全部合格≠整个卫生巾行业都合格。
当下线上渠道已经是卫生巾最大销售战场,监管对网销产品的抽查频次、曝光力度越来越高,一旦不合格公示,对品牌舆情、电商店铺权重、消费者信任打击非常大,主流品牌不会冒这样的风险。
因此,真正的风险往往不在这些名牌,过往抽查翻车高发的,多是低价白牌、小众杂牌、直播9.9包邮无牌货、部分微商私域贴牌产品。
如果后续监管能加大覆盖这一类产品,才能真正倒逼行业提高安全底线,重新赢得消费者信任。
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