亲贝研究院：婴儿纸尿裤行业即将进入洗牌期

众所周知“80后”已经全面进入生儿育女的阶段，亲贝研究院数据显示预计未来三年内将有5493万婴儿出生，第三次“婴儿潮”已经来袭。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

然而论及国内的纸尿裤行业，业内普遍认为正处于群雄逐鹿的混战时期，洗牌在所难免。放眼全国，位于福建、浙江等地的一批企业大多是从OEM起步的出口型企业，原本侧重成人纸尿裤等失禁用品业务，近几年为抓住内需增长的市场机遇，分得国内纸尿裤市场的一杯羹，纷纷投身国内婴儿纸尿裤行业的行业竞争。

目前，国内的婴儿纸尿裤消费市场可以说是“假洋品牌肆掠、产品质量参差不齐”，线上线下在售的纸尿裤品牌有上百种，其中热销的主要是洋品牌，当然售价也会比国内品牌高很多，但实际上这些样品牌的品质并非最好。

近期，由中国消费者协会青岛市消费者权益保护委员会于4-5月对15款市售婴幼儿纸尿裤的滑渗量、回渗量、渗漏量、pH值、水分等性能指标开展了比较试验，并对外发布了权威的试验结果。结果显示个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大；国产品牌与进口品牌质量无差距，而且国产品牌性价比更具优势。

试验样本中国际品牌的国产与原装进口的产品存在品质差距较大的现象，以好奇透气纸尿裤为例，金佰利（南京）护理用品有限公司生产的产品部分数据结果则要优于韩国Yuhan金佰利有限公司原装进口的产品部分数据；而花王（合肥）有限公司生产的“花王妙而舒Merries”滑渗量高达16毫升，吸收最慢，则会影响到婴幼儿使用安全和舒适性。因此，中消协、青岛消保委提醒广大消费者在选用婴幼儿纸尿裤时不要盲目追求“洋品牌”或高价产品。

加之，某些大品牌在销售渠道管理失控，很多销售商打着海外代购的幌子销售假货，央视等媒体也曾多次曝光。育婴专家提醒消费者在选购国外品牌的时候更要擦亮眼睛才行，以免上当受骗。婴儿的肌肤是娇嫩的，纸尿裤作为贴身使用产品，无论是原材料，还是制作工艺，都非常关键。育儿专家指出，劣质产品可能会导致婴儿皮肤过敏、损伤，影响婴儿正常生长发育。亲贝研究院认为，多年来婴儿纸尿裤产品的变化不大，知名品牌的产品在核心的技术工艺和产品体验几乎没有任何改善，仅仅是在外包装上做了一些功课。

对此，专注于高品质婴幼儿用品的小鹿科技认为，注重产品核心技术的提升才是未来企业生存和发展的关键。据悉小鹿科技旗下婴儿纸尿裤品牌小鹿叮叮选用全球顶尖供应商的纸尿裤原材料，全世界最先进的全自动纸尿裤生产线，成熟的生产制造团队来确保产品高品质，并独家研发出更适合宝宝的“X6快吸干爽舒适系统”，在纸尿裤的吸收速度和干爽度方面均有上佳表现，第三方实验证明效果较国内在售同类产品而言有较大的优势。

对于当前婴儿纸尿裤的现状，亲贝研究院认为注重产品质量并不断提升产品工艺才是国内企业的首要任务，对于小鹿科技等具有互联网思维的国内新兴企业，让中国宝宝能够享受世界一流的产品体验与服务，同时支付低于海外品牌的价格，这点值得肯定。

小小纸尿裤蕴含大市场，一场新的变革已来临，相信小鹿叮叮纸尿裤凭借“全球采购中国制造”的方式，能够让中国的消费者在享受国际一流产品体验与服务的同时，小鹿科技能够在这场洗牌大战中脱颖而出，成为行业的佼佼者。（亲贝网研究院）