Nest Designs x 奚梦瑶 ：妈妈之外，看见自我

　　作者、编辑|Huiyan

　　2025 年，来自加拿大的母婴时尚环保品牌 Nest Designs 再度携手超模奚梦瑶，延续自 2024 年开启的合作关系，并正式官宣其为品牌好眠代言人。在最新广告大片中，奚梦瑶以真实而松弛的姿态，深度演绎“是妈妈，也是自己”的品牌主张。

　　在新一代家庭育儿观念变迁的背景下，Nest Designs 正试图以更多元的角色理解和设计表达，将母亲角色、艺术、文化等多重议题织入柔软织物之间，重构母婴品牌与消费者之间的沟通方式。

　　品牌始终相信，母婴产品不只是实用工具，更是女性成长的一部分载体，承载着每一位母亲的自我认同与情感表达。

　　奚梦瑶的角色转化

　　照见新一代母婴

　　消费价值观

　　镜头前的大方自信，面对孩子时的松弛自然，作为国际超模与二胎妈妈，奚梦瑶在最新的广告大片中，诠释了当代女性在家庭与自我之间的身份并行。她所代表的，正是一个不再被单一定义的当代妈妈形象，更成为 Nest Designs 所坚持的品牌主张——“是妈妈，也是自己”的真实演绎。

　　事实上，在与 Nest Designs 正式合作前，奚梦瑶已是品牌的忠实用户。她曾多次在社交媒体上自发分享品牌产品的使用体验，也由此自然奠定了双方合作的情感基础，同时让品牌的价值主张更具说服力，为新一代母婴消费者提供了可感知、可共鸣的现实身份。

　　在与 Nest Designs 正式合作前，奚梦瑶已是品牌的忠实用户。

　　面对母婴行业功能性产品高度同质化的现状，“价值认同”成为新一代父母们购买母婴用品的关键驱动力。他们在为孩子选择产品的同时，也在寻求一种能够表达自我育儿态度的品牌。那么在“牺牲式育儿”理念退场的当下，品牌想要打动那些仍然保持自我的年轻妈妈们，就需要对“母亲”这一角色有更立体的认识。

　　因此，Nest Designs 提出的“是妈妈，也是自己”的价值主张，无疑将引起其与这些消费者的共鸣，成为品牌与他们构建信任与情绪连接的根基。

　　这一主张，也成为品牌在社交媒体上展开沟通的情绪锚点。通过联合多元身份的创作者，Nest Designs 首先以场景化的叙事，展现当代妈妈在“育儿”与“自我”之间的自由切换。同时，品牌在小红书策划发起“是妈妈也是_____的自己”填空式 UGC 活动，鼓励更多用户讲述自我与母亲角色之间的关系，在真实表达中建立更深的情感共鸣。

　　从功能到共感

　　用设计回应“自我平衡”

　　从另一层面上来看，奚梦瑶的加入，无疑为 Nest Designs 带来了更具时尚张力的公众形象。她的双重身份，不仅成为品牌价值主张的背书，也将 Nest Designs 的高端审美与国际感自然地引入母婴语境，强化品牌在市场中的差异化竞争优势。

　　在过往母婴市场中，传统的消费决策链条令品牌们多囿于单一的审美风格。但随着消费需求的迭代，新一代的妈妈们对品牌提出了更高阶的审美期待。这意味着当她们将“育儿”看作是美感的延伸，品牌需要对此在设计语言上给予回应。

　　在今年三八妇女节之际，Nest Designs 推出与墨西哥传奇艺术家弗里达·卡罗(Frida Kahlo)的联名系列。通过提取弗里达标志性画作中的墨西哥热带植物，例如花卉、仙人掌和蜂鸟，并将其转化为睡袋、家居服等产品的图案设计，Nest Designs 将自然世界旺盛的生命力注入育儿日常之中。而在由国际超模、纪梵希家族成员、品牌挚友黄现喜(Suzi de Givenchy)演绎的系列广告大片中，这些来自墨西哥的热带植物以及鲜艳花冠，更是与来自泉州的簪花遥相呼应，在视觉上构建出一场跨越文化语境的艺术对话。

　　Nest Designs 推出与墨西哥传奇艺术家弗里达·卡罗的联名系列，国际超模黄现喜出演了该系列与泉州簪花文化融合的广告大片。

　　值得注意的是，画面中的簪花不仅作为视觉意象来表达东方美学，也寓意母亲在育儿过程中的绽放与成长，成为“是妈妈，也是自己”的另一层注解。延续这一线索，Nest Designs 还在小红书等社交平台发起“我的加冕时刻”互动，邀请多位时尚博主与亲子用户复刻弗里达花冠造型，共同呈现属于女性的高光瞬间。

　　事实上，提升母婴产品的时尚艺术感，可以看作是 Nest Designs 在审美层面上，对妈妈自我表达需求的回应。过去几年中，Nest Designs 一直将艺术作为表达品牌主张的桥梁。自 2017 年起，品牌就先后联合儿童绘本大师 Eric Carle 和色彩权威研究机构 Pantone 等发布联名系列，不断拓展母婴用品设计语言的边界。

　　Nest Designs 先后联合儿童绘本大师 Eric Carle 和色彩权威研究机构 Pantone 等发布联名系列。

　　随着年轻一代消费者对品牌长期主义的期待不断提升，“育儿”也已被放置在更广阔的社会语境中重新审视。因此在美学设计以外，Nest Designs 在产品舒适度和质量上更有着严格的把控，坚持全品类的母婴 A 类材质，注重其柔软、亲肤和耐用性，致力于成为消费者的信赖之选。

　　为贯彻这一理念，Nest Designs 从亲肤感、温度感、呼吸感等“睡眠五感”出发，选用可溯源的天竹®纤维面料，并获得国际权威的 OEKO-TEX 认证、GOTS 认证，让妈妈用得安心、放心，既帮助实现宝宝平衡舒适的睡眠体验，也减轻妈妈在夜间护理中的负担。品牌还推出了“零敏肌”系列，从原料种植到纺织制造，全方位确保产品对敏感肌肤宝宝更加友好。不仅如此，Nest Designs 旗下时尚外穿童装系列 Petite Revery 还每年捐出 1% 的年销售额用于环境保护。这一举动背后，是对地球未来的承诺，也是对下一代成长环境的回应。

　　如今，从婴童睡袋起家的 Nest Designs，已经建立起完整的产品矩阵，包括核心品类睡眠家居用品，以及时尚外穿童装品牌 Petite Revery 和孕产服饰 Nest Bump，覆盖母婴家庭不同阶段的多元场景。

　　从艺术化的设计语言，到精益求精的研发质量，再到完整的产品矩阵，Nest Designs 从多个角度出发，以全方位的品牌生态建设，成为母婴家庭的得力助手，从而帮助妈妈释放更多精力，实现自我平衡。

　　不止是零售

　　还要在线下

　　构建沟通场域

　　伴随中国生育率的下滑，本土母婴市场正逐步从由增量主导的增长，转向由质量主导的增长。这意味着，品牌在提出跟得上时代脚步的价值观后，还要以更精细的运营模式，寻找可持续的发展路径。

　　2013 年，Nest Designs 进入中国内地市场。在率先布局头部电商平台的同时，Nest Designs 逐步入驻精品母婴店和高端孕产机构，并在核心高端商圈开设快闪门店，不断缩短与消费者的距离，为用户带来更真实的互动场景。今年，Nest Designs 位于杭州大厦的中国首店正式启幕。至此，Nest Designs 在中国市场的全渠道零售网络已初步成型。

　　今年，Nest Designs 位于杭州大厦的中国首店正式启幕。

　　不过零售并不是 Nest Designs 拓展线下触点的唯一目的，面对面的沟通对于品牌而言，是与父母、与宝宝交流的关键所在。为此，在洞察到新一代父母的育儿理念变化后，Nest Designs 巧妙地结合自身属性，不断创造更贴合市场需求的对话场景。

　　例如，延续 Nest Designs 对艺术文化的重视，其已联合 UCCA、上海艺仓美术馆等场馆，多次开展“艺术小玩家”亲子项目。去年，Nest Designs 先后携手大卫·霍克尼中国个展《纸间漫行》，和“行为艺术之母”Marina Abramović 中国首展，与孩子们在艺术世界中寻找更多可能性。这些与美术馆与美育机构的合作，为家庭提供了共创式审美体验，也回应了年轻父母对“陪伴式育儿”与“家庭审美教育”的双重期待。

　　Nest Designs 携手大卫·霍克尼中国个展《纸间漫行》，在上海艺仓美术馆开展“艺术小玩家”亲子项目。

　　正如品牌所提出的主张“是妈妈，也是自己”，这并非一种身份冲突的表态，而是一种更为完整的成长叙事。在 Nest Designs 的理解中，“育儿”不是对自我的牺牲，而是对自我的延展。换而言之，母亲身份与个体表达，不再是非此即彼的抉择，而可以成为彼此滋养、彼此成全的路径。