VF斥巨资140亿元收购Supreme，还能延续火爆吗？

　　导读：近日，美国户外运动服饰巨头 VF Corporation (简称“VF”威富)，以21亿美元(约合140亿人民币)的价格收购纽约街头潮牌Supreme，据悉，这是VF自2011年以23亿美元收购Timberland以来最大的一笔交易，预计将于年底完成。财报显示2019财年，VF集团营业收入同比增长12%至138亿美元。在体育领域中，2019年4月，美国研究机构Piper Jaffray发布的一项关于青少年零售市场的调查报告显示，VF集团旗下Vans品牌在年轻群体中的上升势头迅猛，在鞋类榜单上超越阿迪达斯排名第二，仅次于耐克。

　　作者：童装观察

　　此次收购完成后，这也预示着Supreme将和Dickies、Vans(范斯)、 The North Face(北面)、 Timberland......组成了一个大家庭。

　　随着收购消息一经发出，不少Supreme忠实粉丝纷纷在社交媒体上表示，“Supreme已死”，甚至还举行了“葬礼”。

　　而在资本市场，则呈现另一种质疑的声音，VF集团在此时斥巨资21亿美元(约人民币140亿)收购Supreme，到底看重的是什么?要知道Supreme目前只有11家门店，并且在人人都看好的中国市场，Supreme至今未开设一家实体店铺。140亿元，即平均每家店价值13亿元的估值是否过高了。但，也有人表示，VF高价收购Supreme是值得的。

　　Supreme有多火?万物皆可“Supreme”

　　Supreme创立于1994年，是James Jebbia在美国纽约曼哈顿创立了一家滑板店，Supreme一词代表着“至高无上，不妥协”，对主流文化不妥协的态度，从而受到滑板爱好者及年轻群体的追捧。目前，潮流品牌Supreme在Instagram的粉丝数将近1400万。

　　多年来Supreme，一直走在制造联名的噱头和话题前沿，联名品类从小众饮食、美妆、服饰再到奢侈品，触达消费者方方面面，并且都取得了不错的成绩。每次Supreme新品发售时总能引起消费者通宵排队抢购，产品标价也是水涨船高。

　　Supreme与Pat Mc Grath Labs联名的一款口红，发售价是38美金，在国内炒到了一只口红达1000多元，更令人意外的是，与奥利奥联名的饼干，定价8美金，被炒到15999刀。2018年8月13日的《纽约邮报》因Supreme登上头版，一经上架就遭到疯抢，原本售价1美元，经黄牛手后疯涨到100美元。

　　被网友称为靠LOGO就可以躺着赚钱的品牌

　　与众多品牌联名，其中常驻品牌就包括Nike, Lacoste, Bape，Air Jordan, Vans, Clarks等品牌，并且还与很多艺术家合作。其中就包括美国涂鸦艺术家Kaws，早在2001年与Kaws首次合作的限量滑板(原价150元)，如今拍卖市场上的成交价格是15万，是原价的1000倍。

　　2017年，Supreme与奢侈品牌L V联名系列更被业内津津乐道，双方合作更是双赢，不但让更多的人熟知Supreme，推出系列产品销售额也迅速破亿美元，从而也使得Supreme在消费者心中的定位逐渐拔高。

　　在中国市场，Supreme也在不断试水中，今年1月份，Supreme在中国商标局注册商标，通过维权打击高仿品牌Supreme Italia，同时还在微博开通官方账号，粉丝2.6万。

　　Supreme的街头文化属性还能延续吗?

　　Supreme这种可以穿透各个圈层，超强的“社交”能力，以及在街头服饰界的话语权，被VF集团、奢侈品LV等企业纷纷看好，但为什么最后是VF集团呢?除了报价选择标准外，两者的品牌调性也值得考虑。近年来，VF集团旗下The North Face(北面)、Timberland在逐渐向街头潮牌靠拢，同时也与Supreme保持长久的联名合作。可以说，相比其他品牌，VF集团是最合适的。

　　Supreme虽然从未对外公布过其盈利水平，但有业内人士根据凯雷集团对其提出的10亿估值，猜测Supreme在2017年利润大概在1亿美元左右。同时，VF集团也表示公司对于Supreme的高期待，并在声明中表示，2022财年Supreme预计将为集团贡献约5亿美元的收入。

　　毋庸置疑，VF集团的进入，未来Supreme的商业模式将发生重大变化。在此变化之下，Supreme 还能否坚守住自己的街头文化属性?

　　但VF收购了Supreme之后，借助集团品牌矩阵的优势，提升品牌面向大众的曝光度，甚至是突破原有的小众群体，这预示Supreme将会失去一批原有的受众群体，当然，也会收获一批大众群体。

　　Supreme 未来的路如何走，也未可知。但从侧面来看，Supreme将以21亿美元(约合140亿人民币)的现金被VF收购，这也代表着街头小众文化，被资本市场认可，也算功德圆满。VF集团预计通过Supreme加码街头服饰领域后，其市值有望突破500亿美元大关，目前其市值约为333亿美元。