周杰伦直播之后，能给快手带来更大的想象空间吗？

　　导读：从昨天到今天，全网被“周杰伦直播”刷屏。7月26日晚，歌手周杰伦在快手完成了他的首场个人直播秀。

　　从数据来看，这场直播应该是成功的。开播前半个小时，其快手直播间已经聚集了100万粉丝。当周杰伦出现在直播间时，观看的粉丝增长了到了500万。官方数据显示，此次直播累计观看人数 6800 万，粉丝互动超3.8亿，同时在线达612万。

　　尽管这次直播仅仅30分钟，直播中周杰伦也只表演了魔术，但是作为周杰伦在内地的首个中文社交账号，并且是直播首秀，达到的效果还是非常惊人的。对于快手来说，在快手前几天发布的《2020快手内容生态半年报》显示快手直播上半年日活1.7亿，而周杰伦一次30分钟的直播就占据了三分之一的量。

　　从宏观角度来看，这次直播带给快手的想象力有多大?

　　首先对于快手来说，这场直播有助于快手“出圈”。先来捋一下快手这半年多以来的动作，2020年快手拿下与央视春晚的合作后，拜年广告的代言人就是周杰伦;有消息称，在签约周杰伦入驻快手前，快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》;快手直播也请来了梁建章、董明珠，丁磊等人直播卖货。

　　从合作春晚，到企业家入驻，再到周杰伦入驻，快手在努力“破圈”。“无论是引入周杰伦还是其他明星，最主要的还是破圈。”一位快手内部人士说，明星的入驻有利于改变快手的内容生态和用户属性，也能提高品牌效应与影响力。“今年引进明星资源是快手重点发力点之一”上述人士说。

　　此前有媒体报道，2019年快手总收入约为500亿元，其中直播收入近300亿元，游戏、电商等其他业务收入共数十亿，广告收入破150亿。不难看出，快手一直追求“破圈”，就是想要提升品牌影响力，在广告宣传上有所作为。

　　周杰伦首秀堪称“史上最短直播”，并且过于“杰伦化”。但是即便如此，周杰伦这次直播除了在观看人数上突破新高，也吸引了大批圈内好友助威“打call”。所谓有明星就有粉丝，进而就会有流量，快手押宝周杰伦的目的也基本达到了。从“老铁经济”过渡到“老铁+粉丝经济”，让快手在直播电商之外有了更大的想象空间。

　　简单来看，快手押宝算是取得了初步成功，但是快手“第一主播”辛巴却有点“马失前蹄”。周杰伦收到2000万打赏，有三分之二是辛选团队贡献的。旗下“时大漂亮”、“蛋蛋小朋友”、“猫妹妹”三人分别刷了 7194.7w、3172.1w、2752.2w，位列第一三四位，再加上辛巴本人刷的100W, 这些虚拟礼物折合成现金则高达一千三百多万。在快手平台上，10 快币等于1元。

　　但是周杰伦和罗永浩不一样，和所有直播主播都不一样。在快手平台刷礼物是有榜单的，刷的越多越靠前，正常来讲，直播的人会感谢一下刷榜的前几位，但是周杰伦全程和粉丝互动，完全没有注意到刷榜的几位。

　　有媒体统计：“时大漂亮”刷了 700 万，涨了十几万粉丝;“蛋蛋小盆友”刷了 300 万，涨了 3 万粉;“爱美食的猫妹妹”刷了 260 多万，涨了 9 万粉丝。相当于30~100元买一个粉丝，着实不太划算。

　　不难看出，快手寻求破圈和进攻品牌广告宣传上的决心非常大。但是相比于抖音，在宣传、广告化这块，快手确实略微逊色。就像大家潜在认知抖音做电商有短板一样，快手在挖掘上层流量、做品牌营销上欠缺火候。今年抖音和快手纷纷发力自己不擅长的领域。抖音签罗永浩，快手签周杰伦，表明了二者不同的目标，快手意在品牌广告，抖音意在电商。

　　周杰伦一场30分钟的直播首秀，即便不带货，也收到了2000多万的打赏。同时，南拳妈妈、王祖蓝、关之琳、陈小春等明星齐刷礼物，顶流终归是顶流。但是快手并没有制造出更多的噱头宣传，虽然#周杰伦直播# #周杰伦疯狂翻拍#冲上微博热搜，但是并没有引来更大的反响，狂欢也仅限于快手平台。

　　原本抖音是“粉丝文化”，快手是“老铁经济”，随着两个平台不断拓展边界，重叠的领域越来越多。快手做粉丝，抖音做电商，最后要考验的是二者应用现有资源的转变能力，以及创新性和硬实力。

　　文章来源：爆款的逻辑