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2020年Q1线上童装最新数据

2020-05-29 14:21:39      母婴行业观察


  导读:2020年的一场疫情,打破了原来的经济秩序。童装作为母婴行业规模最大的品类受到严重冲击,消费场景减少、需求降低。随着国外疫情的蔓延与爆发,外贸行业受打击更大,商家期待的报复性消费似乎也没有出现明显症状。

  作者:童装观察

  疫情下的童装行业艰难生存,在整体大盘下降的趋势之下,童装行业的细分类目也呈现出几个“不常见”的状态。根据母婴研究院及ECdataway数据威数据,我们发现2020年,天猫和淘宝平台童装行业呈现以下特点:

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  一、整体呈现下降趋势

  根据ECdataway数据威数据显示:母婴行业在天猫、淘宝、京东三大平台,整体上2020年Q1相比于2019年Q1下降了24.8%。从平台来看,淘宝此前作为母婴行业最大的线上平台,在2020年Q1销售额出现了比较明显的下滑,这主要是由于母婴行业下的细分类目有了不同程度的下降,且这些品类在淘宝的占比比较大。以玩具/益智为例,作为非刚需用品,疫情期间需求量明显下降,2020年Q1玩具/益智销售额下降了56%,其在淘宝的占比又非常高,进而导致淘宝平台的销售额都出现了下滑。

  童装童鞋作为母婴行业线上最大品类,2020年Q1相比于2019年Q1下降了0.8%,整体来看,线上受影响程度比较小,但是也应该看到,疫情期间,线下市场接近停摆的情况下,线上对销售业绩的提振没有起到大的作用。

  二、报复性消费出现了小高潮

  以童装子类目中销售额排名靠前的套装为例,根据数据显示:2020年1月销售额为5.46亿,2月为1.96亿;3月8.8亿;4月就达到了11.57亿。3/4月销售额同比、环比都是增长状态,并且3月份环比增速高达349%。这也就证明了,自3月份之后,童装的线上经济在缓慢复苏,并且出现了小幅度的报复性消费。

  报复性消费小高潮的出现,基本得益于两点:一是政府政策鼓励,由于各行业受影响严重,开业之后出现了涨价现象,所以从3月份开始,各地政府开始发放消费券,一定程度上缓解了涨价和消费之间的矛盾。二是电商直播的带动,近日抖音发布的服装直播白皮书显示:2019年3月底至今,抖音服装企业号数量增长5.36倍,总粉丝量增长3.13倍。线下门店关闭,使得各商家转战线上,直播带货在一定程度上弥补了线下的损失。

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  三、家居服、爬服等持续增长

  根据母婴研究院后台数据显示:2020年1-4月销售额同比与环比均有增加的细分品类是裙子;销售额同比增长比较高的品类是儿童家居服、连身衣/爬服/哈衣以及套装。

  由于疫情原因,孩子们今年宅在家里,穿家居服的时间也增多了。所以相较于2019年1-4月,家居类服装销售额有显著上升。

  此前有媒体梳理了今年儿童家居服市场上最火的几种面料发现,纯棉、莫代尔、呼吸棉、艾草纤维等面料出现的频率颇高。可以看出,在家居服的选择上,家长更看重的是材质的舒适性,安奈儿等童装品牌也在第一季度推出了多种儿童家居服款式。另外值得一提的是,由于疫情,全球服装市场低迷,但是日本的知名家居服装品牌Gelato Pique在今年4月份入驻京东,它涵盖了女士家居服、男士家居服、婴童家居服。所以儿童家居类服装算是疫情之下获得爆发的一个品类。

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  面对“百年难遇”的新冠疫情,童装商家承受着最严重的“不可抗力”的打击,但是大困境中还是有小机遇的。因难生变,解决问题还需要在掌握行业数据的基础上,提出具体策略。

  文章来源:母婴行业观察

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