盲盒火爆的背后：年轻人也有稚嫩又可爱的好奇心

　　近两年在大城市里火起来的盲盒，是一种随机抽取的盒装玩具。小盒子里通常装着动漫、影视作品的周边产品或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开来才会知道自己抽到了什么。与多数玩具的受众是少年儿童不同，持续购买盲盒的往往是青年人甚至一些中年人，他们大多有收入，用自己的钱追逐购买。

　　“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”这句出自电影《阿甘正传》的名言，如今被演绎到盲盒上，成为了“人生就像盲盒，你永远不知道下一个抽到什么。”

　　有一些心态较为稳重的青年觉得“不就是个小玩具，更何况随机抽取还带有赌博的性质，这些玩偶都是工业产品，没有价值”，但大部分收藏者是真的因为喜欢和追求随机性的刺激感，并不在意价值，可爱的东西特别能治愈人，不是吗?事实上，盲盒、潮鞋等新品类商品的流行，已经在年轻消费群体中刮起了一阵旋风。不管你接受与否，盲盒、潮鞋就在那里，成为鉴定是否为“时尚达人”的标准。而这场属于年轻人的狂欢潮流，正在引爆一个消费新时代。

　　盲盒为何能受到成年人的追捧?一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新极快。即便是已有的系列，往往还会按照季节重新发售，以此吸引消费者重复购买。另一方面则是该类玩具抓住了“不确定性”对消费者的吸引力。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人欲罢不能的存在。比如一套宫廷瑞兽的盲盒，某个消费者最喜欢的是其中麒麟的造型，但买时并不知道，只能凭运气，这位消费者就可能多次购买，直至抽到自己中意的那款。“有的顾客选择一个一个来购买，也有的一次性购买整套。整套购买就不需要考虑所谓的运气了。

　　值得一提的是，移动互联网的发展和社交媒体的繁荣，也催生了盲盒圈层文化，不少盲盒爱好者自发组建微信、QQ等社群，交流心得。在消费升级的背景下，超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重助攻，这也让盲盒经济有点火爆。

　　事实上，每一种新兴消费业态背后，必然迎合了某种社会心理。不得不说，盲盒这种拥有情感等附加价值的“悦己型消费”恰好切中许多年轻人的消费需求。有业内专家认为，年轻消费者愿意花钱愉悦自己，愿意为体验与情感满足买单的消费心理，正是推动盲盒产品火爆的一个重要原因。

　　文章来源：亲贝网