2026年3月19日，北京大学国家发展研究院发布2025年第四季度快消行业“红蓝海指数”。
基于淘宝天猫真实消费数据，婴童裤子、童装外套/夹克/大衣等婴童服饰类目位居红蓝海评分前两位，成为双11季度增长潜力最高的赛道。
研究覆盖日用个护、清洁、美妆及母婴亲子四大子行业，综合评估进入壁垒、搜索成交增速差与新品牌占比等指标。
婴童服饰的突出表现源于大促囤货心智驱动下的场景细分，如度假风、运动、防寒等需求催生豆几妈、小米步、图图小象等垂直品牌。
国货新锐品牌占榜单前100名的92%，凸显研发与细分运营能力提升。
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