纸尿裤市场偏移国内 国产婴儿纸尿裤或更胜一筹

近日，从贵州省消费者协会获悉，8月份，贵州省消协对市售12个品牌了9批次婴儿纸尿裤和3批次纸尿片进行比对试验，经过比较测试，所有样品检测指标均达到标准要求。随着婴儿纸尿裤市场不断规范化发展，国内外品牌纸尿裤正朝着良性循环轨道发展前进。

据国内专注儿童产业研究的亲贝研究院研究显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%;超过15%的年增长率，预计还能维持5年。据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约有200个新品牌进入市场。

同时，据行业报告网统计数据显示，从2011年-2013年，我国纸尿裤市场规模在不断扩大。其中2011年中国婴儿纸尿布总产量为195.5亿片，总消费量约178.7亿片;市场规模达到184.6亿元，比2010年增长27.7%。2011年婴儿纸尿布的消费量比2010年增长21.8%，其中婴儿纸尿裤增长28.6%，婴儿纸尿片/垫增长4.8%。2012年中国婴儿纸尿布总产量为225.5亿片，消费量约为204.1亿片，市场规模达到220.0亿元，比2011年增长了19.2%。婴儿纸尿布的消费量比2011年增长了14.2%，其中婴儿纸尿裤增长了17.9%，婴儿纸尿片/垫增长了2.8%。市场渗透率由2011年的39.1%上升到44.3%。

国产婴儿纸尿裤市场需求高增长的态势让更多的进口纸尿裤商家蠢蠢欲动，据厦门东渡检验检疫局统计，该局1月-7月共进口纸尿裤205批、共计941.19万美元，同比去年分别增加876.2%、2216.5%。据了解，进口纸尿裤激增主要是受我国生育政策逐步放开的影响，2014年以来开始实施的二胎新政进一步刺激该市场，刚性需求旺盛，纸尿裤市场逐步偏移至中国趋势愈发明显。

中国人讲究天时、地利、人和。相较于大批的进口纸尿裤品牌，国产纸尿裤更具优势。国产纸尿裤拥有政府二胎政策利好、可以本地化经营的渠道策略，不过这三中有二也难有稳操胜券之心，因为“人和”要素缺一不可，毕竟企业要经营还是需要以“人”为本，想顾客之所想。国内也有杰出的例子，以国产小鹿叮叮婴儿纸尿裤为例，小鹿科技经过10个月的研发，上万次的测试，不断更新升级推出小鹿叮叮婴儿纸尿裤，其天猫商城官方旗舰店在8月27日开业。在推出小鹿叮叮婴儿纸尿裤之初，为了想顾客之所想，小鹿科技曾推出免费试用的活动包装，抛弃很多企业固有的利益为先原则，让更多的家长能亲身感受体验小鹿科技高品质带给宝宝的舒适体验。小鹿科技相关负责人表示，小鹿科技将坚持“给宝宝最好的”的企业信条，以“全球采购中国制造”的方式为中国宝宝提供最好的婴幼儿用品。

据了解，在中国，新兴企业小鹿科技选用全世界最顶尖的原材料，做出最好的婴儿纸尿裤产品，进入高端市场。小鹿叮叮纸尿裤选用全球顶尖供应商的纸尿裤原材料：住友、三大雅高分子吸水材料;美国3M魔术贴;德国莱卡松紧带;美国进口原生木浆;德国汉高粘合剂;美国、日本进口无纺布;进口超柔软透气底膜等。另外，全世界最先进的全自动纸尿裤生产线，年产销数亿片纸尿裤的成熟的生产制造团队，确保产品高品质。

未来，婴儿纸尿裤市场超过15%的年增长率会让更多的商家分食这块大蛋糕，如何坐拥“天时、地利、人和”才是企业该考虑的问题，不过无论纸尿裤市场如何变化，以质取胜仍将是万象之本，就像小鹿科技说的坚持“给宝宝最好的”信条，才是企业务实的硬道理。