抱抱熊双11销量同比去年增长20% 婴幼儿折叠腰凳持续领跑品类销量

　　2020年抱抱熊双11销售同比今年618，增长了139%，双11全天抱抱熊“双11”线上线下、新零售三跑道同时启动，抱抱熊天猫旗舰店双11销量同比去年增长20%，其中，婴幼儿折叠腰凳持续领跑品类销量，凭借创新工艺再次刷新历史数据，此外，怪兽小睡袋、辅食碗等其他新增品类的表现可圈可点。

　　专注品质 全品类齐发力

　　近几年，抱抱熊围绕品牌新战略，从单一腰凳品类不断向全品类扩张，在原有腰凳、妈咪包、学步带的基础上，推出“护理用品”、“喂哺用品”、“寝具用品”、“安防用品”等。

　　今年双11抱抱熊全品类齐发力，多个单品全网销量领先，持续领跑品类销量，不管是高科技、高颜值、高体验的“黑科技”可折叠腰凳，还是网红ins风小怪兽恒温睡袋、或是小清新可爱风的三合一辅食碗，都受到抱粉的追捧与抢购。

　　“双11活动一启动我就加购了抱抱熊腰凳，给即将到来的二胎宝宝备着。”欣欣麻麻是上海外企的工作人员，也是多年的资深抱粉，她告诉记者，9年前的双11被朋友种草买了抱抱熊的第一个腰凳，就被抱抱熊腰凳的做工细节、和产品的多功能给种草了，后来又陆续买了一些抱抱熊家的产品送朋友。“这几年真的是一路见证抱抱熊产品的升级迭代，看到他们从专注腰凳到施行全品类，抱抱熊给我们的感觉就是产品好，颜值高。”

　　从去年的抖音网红款到今年风靡小红书的网红ins风，抱抱熊小怪兽恒温睡袋再次爆发颜值实力，从双11预售开始到结束，一路领先于6个月以内宝宝睡袋品类，不少消费者留言：“宝宝童年的记忆，不能少了抱抱熊怪兽睡袋”，“可爱又实用，模仿妈妈子宫的蛋型形状，让宝宝睡得更安心”，“儿子一个，女儿一个，很魔幻”……

　　营销升级 与每一个粉丝对话

　　十年前的母婴市场，消费者对于品牌的认知还停留在渠道，十年后，新一代年轻爸妈人群，他们更关注品牌的口碑。

　　为了与目标消费人群对话，抱抱熊进行了各种营销方式的升级。“今年在营销上我们尝试了新的玩法”抱抱熊总经理颜呈晓介绍，“在双十一前，我们就通过明星种草、网红KOl及电影《夺冠》联合营销，来进行产品种草，同时在微博、小红书等新媒体平台，与消费者进行深度沟通对话，不断提高消费者对抱抱熊品牌的认知和黏性，提升品牌的知名度”。

　　不仅于此，抱抱熊还启动明星体验计划，率先邀请奥运冠军何雯娜参与产品体验，为抱抱熊腰凳产品建言献策，据颜呈晓介绍，接下去，抱抱熊还会与更多明星、医生、高知人群的宝妈和宝爸们合作，让更多权威人士参与到抱抱熊产品的研发与升级中，不断优化产品，使之符合更多年轻爸妈轻松育儿的选择。

　　“专注品质，深耕研发，不断整合全球资源只为做出好的产品。”抱抱熊总经理颜呈晓表示，近年来，母婴市场竞争异常激烈，抱抱熊始终坚持每一个产品的生产研发自己把控，只为做出更符合宝宝成长需求的产品，接下去，抱抱熊还会陆续开发出更多好产品。