澳特力、inne、健敏思……营养品品牌也开始拼溯源了？

　　导读：品质消费时代，随着消费者选品标准不断进阶，溯源逐渐成为品牌传递信任的重要手段。进入2025年，溯源之风依旧火热，不仅奶粉和纸尿裤品牌纷纷加码溯源体系建设，越来越多多的营养品品牌也开始拼起了溯源。

　　从3月贝蒂喜开启新西兰溯源之旅，到4月澳特力携手崔玉涛开展全球溯源，再到5月inne联合新东方直播间和诺香妈妈实地德国溯源、7月活莱维宣布开启溯源探索游学之旅，营养品玩家持续探索更多元的溯源营销方式，深化与消费者之间的信任链接。

　　细究来看，目前营养品品牌溯源主要集中在三个维度，构建起从源头到终端的全链路信任体系。

　　一是原料溯源，从源头树立品质形象。一类是深入天然成分的源头产地，通过展示种植（或养殖）环境及过程，证实原料的天然、安全、珍稀、高品质，如同仁堂健康前往印尼原始森林揭秘燕窝采集全过程、女性健康品牌妍膳美深入安徽霍山展示高品质石斛的培育和种植、养固健走进浙江庆元香菇种植基地。另一类是探访原料供应商工厂，通过对合作方实力的多维展示，间接强化其原料优势。

　　二是工厂溯源，用严苛生产环境和专业研发实力赢取消费者信任。例如澳特力通过崔玉涛《崔游记》透明化呈现其澳洲工厂的原料把控和生产管理，贝蒂喜则借助溯源团的实地探访，完整展示其产品生产全流程及品质控制。

　　三是药店溯源，这也是区别于其他消费品类，且在进口营养品品牌中愈发常见的一种溯源形式。如贝蒂喜在新西兰奥克兰药房的探访、inne德国药房渠道的实地参观，均从渠道端展示产品在海外市场的接受度和口碑。

　　值得注意的是，随着溯源竞争的升级，营养品品牌愈发追求更专业、更持续的溯源运营模式，除了邀请各类达人直播或短视频溯源带货、邀请渠道溯源深化合作外，一些品牌也与营养健康、母婴相关的权威专家进行合作溯源，实现专业背书，如澳特力与崔玉涛开展合作溯源。

　　此外，还有一些品牌将溯源活动变为其品牌常态化运营的一部分，如健敏思专门在抖音开设澳洲溯源账号进行直播或发布短视频，持续进行消费者心智建设。

　　综合来看，溯源热的背后，是营养品行业从产品竞争向信任竞争的转型。消费者正在用更高的标准要求品牌，而品牌也在用更透明的方式回应期待。

　　但想要做好溯源并非易事，除了真实透明展示之外，如何打造记忆点、让消费者有更具象的感知、完整传递品牌内核才是真正的挑战所在。