二胎加速婴童产业布局：童装纸尿裤不断扩张

二胎加速婴童产业布局：童装纸尿裤不断扩张

随着单独二孩政策的逐步落实，越来越多的家庭正开始筹划添丁，这其中庞大的“生产力”让相关产业从业人员乐开了花。

记者近日梳理发现，从孩子出生前的产检护理医药服务，到孩子出生后的保健玩耍必需品，都在二孩政策的刺激下焕发了新活力，一场围绕着“二宝”的商业大战已经拉开序幕。据国金证券测算，“单独二孩”放开有望在五年内新增800万新生儿。

a　婴童服装规模惊人

本月初，中信证券发布了对森马服饰的研究报告，报告显示森马已明确将婴童产业作为未来战略布局方向之一，寻求童装、早教、动漫游戏之间的资源整合。

中信报告认为森马具备充足的竞争优势和资源推动此战略布局。据了解，森马公司目前拥有包含Balabala(市占率3%、No.1)在内的4大童装品牌、超过3470家终端门店，品牌和渠道都可成为承接其他资源的有效通道。

事实上，布局婴童产业是近年来休闲时尚品牌的重头戏之一。有关数据显示，2013年中国婴童产业规模14，305亿元，预计2017年达到25，803亿元，远期规模将达3万亿。

基于以上数据，童装已然成为近年来苦熬寒冬的国产体育品牌的自救砝码。六大国产体育运动品牌年报显示，在其现有门店迎来关闭潮的同时，童装门店数量却在不断增加。

国产品牌之外，国际大牌们的童装快车也早已驶入中国，早在2010年4月，Dior童装(Baby Dior)就已入驻上海恒隆广场。快时尚品牌领域，2006年Inditex集团下的Zara童装就已登陆中国。H&M、GAP、C&A、优衣库等品牌也都纷纷抢滩中国童装市场。且近年来也都取得了不俗业绩。

b　土洋品牌纸尿裤大PK

另一件穿在身上且必不可少的儿童用品就是纸尿裤。记者观察发现，二孩政策之后，各大日化公司加码纸尿裤的步伐从未停止。

就在上个月，中国销售量排名第四的生活用纸生产商中顺洁柔正式借牵手瑞德国际，切入婴儿纸尿裤市场。双方虽未透露权益分属，但依照合约，瑞德国际旗下“菲比”、“宝宝”、“一定妥+护”等品牌的纸尿裤产品将全数借中顺洁柔的渠道在中国内地展开销售。

事实上，中顺洁柔只能算是“后来者”。2013年，国内“纸业大佬”维达纸业于2012年将旗下婴儿纸尿裤品牌贝爱多的3条纸尿裤生产线调试完毕后，即曾高调对外宣称公司纸尿裤2013年的预计产能将达3亿片。

在香港联交所主板上市的合生元则于今年年初发布公告宣布与杭州可靠护理用品股份有限公司共同出资1亿元，成立合资公司，以经营制造、销售、进口及出口婴幼儿纸尿裤业务。预计合资公司将会设立五条婴幼儿纸尿裤生产线，每条生产线年产量可达1.6亿条，其中三条将于2014年投产，其余两条计划于2015年投产。

c　儿童家具来多一套

“单独二孩对我们是一个巨大的利好啊”酷漫居CEO杨涛在接受记者采访时开心地说，之前我就看好儿童家具这个细分市场，现在有了单独二孩的政策，我们市场的消费群体一下就扩容了。近年来，酷漫居将动漫形象与家具结合，为孩子提供整套卡通家具，颇受孩子与家长喜爱，杨涛告诉记者，酷漫居生意一直稳定向好，“希望过几年可以上市”。

据有关方面预测，单独二孩政策全面实施后，5年内我国有望新增750万新生儿，将拉动儿童家居市场上万亿元消费。杨涛表示：“能够有经济条件生二孩的家庭，一定会愿意给孩子提供好的物质条件，特别是现在的80后父母，自己对生活品质有所追求，也会愿意给孩子在居室方面提供一个好的环境。”

而就在月初，知名床垫喜临门获得HelloKitty品牌授权许可事宜与利鸥品牌策划有限公司签订了《许可协议》，主要销售渠道包括HelloKitty家具专卖店等。

d　玩具商笑到合不拢嘴

晚几年出生的宝贝或许更有机会接触到来自世界各地的玩具。在二孩政策的激励下，越来越多的国外玩具厂商开始尝试进入中国市场掘金。在第26届广州国际玩具及模型展上，出现不少外国企业的身影。据主办方介绍，已经有韩国、泰国的玩具企业计划拓展中国市场。

事实上，自二十世纪80年代开始，我国就已经成为世界最大的玩具生产和出口大国，广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。但中国的玩具产业一直都是出口导向型，产品大部分卖到了国外。广东玩具协会的数据显示，2013年我国玩具出口247.32亿美元，约占世界玩具市场70%份额。其中广东玩具出口159.9亿美元，占全国玩具出口金额的64.6%。一名业内人士指出：“中国的玩具大部分是‘中国造’，然后出口给外国的孩子玩。”

如今，随着中国经济的发展和市场新政策的出现，玩具市场开始出现逆转，记者了解到，全球第二大的玩具商乐高已经将亚太区总部定位在上海，亚洲首个工厂也落户嘉兴。

e　主题公园加速跑马圈地

玩具之外，宝贝们以后出游的选择也会更多。据权威机构发布的数据，2008年中国人均GDP达到了3300美元，2011年更上升到5400美元，其中人均GDP达到10000美元的城市接近100个。在此期间，中国的游乐场所的投资建设热情达到了历史最高潮，各大游乐业巨鳄和新锐频频出手，抢滩市场。上海迪士尼在建设中；华侨城相继投资建设了成都欢乐谷、上海欢乐谷、武汉欢乐谷、深圳黄金海岸四个大型主题公园；华强集团在沈阳、青岛、泰安、芜湖、郑州、汕头、重庆等多地开发了方特系列主题公园；宋城集团全面改造了杭州乐园，并投资5亿元人民币建设了国内最大的室内亲子乐园“烂苹果乐园”，建设了宋城二期，增加了儿童游乐项目设施。而今年，万达电影乐园和《汉秀》即将开幕，华谊兄弟也在积极布局文化地产项目。

值得关注的是，中国本土品牌乐园发展目前非常顺利，如华侨城的麦鲁小城、上海的星期八小镇、北京的比如世界、苏州的大未来、长沙的酷贝拉、南京的东方娃娃和无锡的梦想方舟等十多个品牌，不少品牌已经推出或者计划推出连锁模式。