李宁童装准确定位 重磅出击国内市场

　　2010年，由中国着名体育用品公司李宁公司与着名童装公司北京派克兰帝有限公司联袂隆重推出LiNingkids李宁童装品牌携带着"成长快乐、与众不同、分享快乐"的品牌精神来到了中国儿童们的面前，给好奇好动的中国少年儿童健康、安全、全方位的保护。两个领域专业品牌的完美结合，李宁童装必将引领儿童运动新风尚。

　　鲜明的品牌DNA

　　李宁童装适合年龄层跨越2~14岁的儿童及青少年，面料采用吸湿排汗、抗紫外线、带有弹力的运动功能性面料，既穿着舒服透气、吸收汗液、快速排湿，又能适当抵抗强烈紫外线带给皮肤的伤害，并以带有弹性的性能最大程度的配合身体的舒展运动，使身体更舒适、自由、安全。首次推出的李宁童鞋分为足球系列、篮球系列、网球系列和运动休闲系列，系统全面，满足了儿童日常运动所需。

　　准确的市场定位

　　童装市场是我国最有增长潜力的市场，而童装产量仅占全国服装总产量的10%左右。目前运动童装在高端与低端市场涌现出大量的国内外品牌，国外品牌童装占50%,国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。但市场需求由实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

　　强大的加盟优势品牌优势

　　"李宁"与"派克兰帝"分别在运动品牌和童装品牌中有着极高的知名度，已经成为各自领域的典型代表。李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络；派克兰帝公司拥有大量忠实的顾客，数以万计的贵宾卡顾客遍布全国，对童装市场有着最敏感、最直接、最客观的了解的和把握。

　　产品优势

　　专业的儿童运动时尚产品：李宁童装将让运动风尚对流行与传统时装产生渗透和影响力，运动装不再单纯依赖其在实用和机能上的优势，而更要让运动文化参与流行时尚，让运动成为潮流。

　　强有力的品质保证：2008年，李宁公司成为中国首家获得运动服产品认证的体育用品组织。2001年ISO9001质量体系认证的顺利通过，是对派克兰帝公司自成立之日起一贯坚持的"质量为先"理念的最好诠释；两大品牌公司的合作，必定是李宁童装品质最有力的保证。

　　服务优势

　　丰富高效应的市场活动与广告投放：李宁品牌与派克兰帝品牌在全国各大专业、时尚媒体上频频曝光，与全国各地的电视媒体、平面媒体、广播媒体和网络媒体建立了良好的媒体合作关系。大量的广告投放、丰富的市场活动和贴心的公益活动，为李宁童装打下坚实的品牌传播路径。

　　时尚动感的店面形象：李宁童装终端VI延续了李宁成人装店面时尚、国际化的品位，具有独特品牌气质，并将中国红的运用更加突出醒目，让童装店面更动感、鲜艳、活泼。

　　专业高水准的服务支持：李宁童装品牌拥有专业的管理服务团队，参照统一的标准，监控每一个店铺的开店质量，实现全国店铺形象及运营高度统一；POS系统全面管理，实时监控代理商店铺的进、销、存状况，提供最完善的货品管理服务，并将定期协助客户策划库存的出清及补偿方案；专业人员的培训，包括陈列知识培训、专业运动产品知识培训、服务技巧知识培训等，并提供相关资料及现场指导。

　　2010年，李宁童装店将在北京、上海、深圳等地占领多家商场，而李宁童装过硬的质量、时尚的设计、准确的定位也让很多二线城市加盟商跃跃欲试。在童装业前景越来越好的未来，李宁童装势必成为运动童装时尚新坐标。