好未来频繁发白皮书客观性遭质疑 被指利益摇钱树

来源:未来网 发表于2017-11-01 15:31

   “这份关于孩子英语学习情况的问卷,需要您的参与!”10月27日,教育机构好未来旗下学而思网校官方微信公众号发出了这样一个主题的问卷调查。

  这不是好未来第一次做调查。事实上,好未来及其旗下品牌已多次发布教育相关“白皮书”,仅今年9月分和10月份就分别发布了《2017年学生暑期家庭教育研究报告》和《中国中小学生英语学习现状白皮书(2017)》。而早在2014年,好未来还曾发布过《中国中小学生课外英语学习现状》的报告。

  不仅是好未来,近年来多家教育机构都曾发布教育相关调查报告。

  今年截至目前,据不完全统计,好未来、新东方等教育机构发布的调查报告至少有5个,加上其它机构发布的教育报告,数量更多。

  今年5月,新东方教育集团在北京发布《2017中国留学白皮书》。据了解,新东方已连续三年发布该“白皮书”,该“白皮书”由新东方前途出国联合市场调研公司Kantar Millward Brown,通过网络媒体在全国范围内的线上调研、覆盖全国40个城市及地区的线下调研。报告称,美国连续三年仍是留学首选,英澳加紧随其后。据调查显示,2016年中国送出大约55万留学生,约有34万赴美留学,其中有70%的学生想获得美国的工作经验,20%的学生想长期留在美国,10%的学生想毕业后回国。

  6月,由蔓藤教育与北京留学服务行业协会及腾讯合作调研撰写的《中国留学生美国就业白皮书》正式发布。据报道,该研究报告通过线上网络媒体,线下各类活动在美国各院校及全国范围内的调研,收集了近4万份留美学生和家长的数据,参考了美国政府和教育机构的官方公开数据,并结合了相关大数据分析,历时9个月撰写完成。根据“白皮书”,中国留学生学成即回国占到的比例高达到80%。

  10月,互联网学习平台沪江联合国内第三方研究机构艾瑞咨询发布《2017年中国成人在线外语教育行业白皮书》,该“白皮书”称,2017年中国在线语言教育市场规模预计达375.6亿元,同比增长22.8%。

  2016年,百度教育联手行业机构发布《中国互联网教育行业趋势报告》。报告显示,在互联网教育市场细分领域,高等教育占比 36.6%,职业教育占比 35.7%,语言培训占 21%,预计到 2017 年,互联网教育市场规模将突破 2800 亿。

  以“中国”字样的调查多不靠谱 家长要避免被误导

  所谓“白皮书”,通常是指由官方制定发布的阐明及执行的规范报告。

  多名高校学者在接受未来网记者采访时表示,教育调查的科学性取决于取样的代表性、调查工具的质量、统计分析方法的正确运用,并指出,好的调查报告最重要的是要客观且最好是第三方主持,调查对象分布范围广泛,抽样要合理;报告要对调查方法和对象作出说明。

  如今,教育机构纷纷发布“白皮书”,这些报告是否权威?对于家长,这些报告中的数据是否具有参考价值?会有怎样的影响?

  “参加调研的对象可能主要是参加辅导班的家长,而没有调研到没有参加辅导班的家长和孩子。”针对好未来等教育机构自己发布的一些“白皮书”,中国教育科学研究院研究员储朝晖认为,如果是辅导机构本身来做调研,报告的客观性、独立性可能都会受到一些制约,不能够完全客观公正地体现出真实状况。

  因此,家长在了解某一机构的调查报告时,就应该知道这样一个大的情况和背景,再自己做一个基本的辨别与判断,避免被误导。

  移动互联网教育产业基金创始合伙人尉迟道坤则认为,“花样百出的白皮书,表面是争夺话语权的舆论高地,实质上是各利益集团的‘摇钱树’。背后盘踞着环环相扣的利益链条。有的‘吃肉’,有的‘喝汤’,人人分得一杯羹。这既催生了教育行业的繁荣,也滋生了形形色色乱象,而不管‘吃肉’还是‘喝汤’,最终买单的都是学生和家长。”

  另有学者表示,一些企业内部做的市场调研多数是靠谱的,因为这关系到它们的生存;而以“中国”字样做的调查多是不靠谱的,因为至少在取样上就无法保障代表性。

  事实上,上述提及的好未来等教育机构发布的多个报告都为以自有平台用户为主要调查对象,却在报告中冠以“中国”字样,其可靠性恐怕要打折扣。

  不过,中国人民大学副教授高永安认为,企业、行业主动调查并公布白皮书,一方面其权威性可能有限;另一方面对客户是一种信息开放,有一定参考价值。

  储朝晖也表示,出“白皮书”本身没有问题,最关键的在于,教育机构出“白皮书”的过程中,要有有信誉的第三方机构的评定、质疑等。在经历质疑、回应,向规范化不断发展后,这些“白皮书”才会变得靠谱有权威。

  (原标题:好未来一年发多份“白皮书” 客观性遭质疑 被指利益的“摇钱树”)

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