全球原奶价格持续下跌 洋奶粉反涨多美滋涨13%

　　此前美素、明治、雀巢、美赞臣价格调整已经完成，目前外资奶粉品牌又进入新一轮提价区间

　　摘要：消费者敏感度颇高的洋奶粉再度进入提价周期。在今年5月，美赞臣启动换装调价之旅之后，市场占有率第二的多美滋也迎来2010年6月之后的首次价格调整。

　　消费者敏感度颇高的洋奶粉再度进入提价周期。在今年5月，美赞臣启动换装调价之旅之后，市场占有率第二的多美滋也迎来2010年6月之后的首次价格调整。

　　多美滋方面向南都记者发来声明称，本月推出的新一代多美滋优阶系列因相关研发投入及成本的增加，价格比原金装金盾产品有一定增长。记者从商超方面获得的信息显示，本次其提价幅度约在7%-13%区间。而随着此前完达山、美素、明治、雀巢、美赞臣价格调整的完成，本年度奶粉价格已进入新一轮你追我赶的区间。但从全球生乳价格来看，新西兰、澳洲、欧盟乃至美国的奶价上半年不断滑落，显然因成本而提价缺乏直接证据。

　　多美滋憋两年提价一成

　　与美赞臣憋了两年才提价一样，这一次，多美滋也憋了两年。在今年2月南都率先披露美赞臣即将换装提价的消息之后，业界就开始对多美滋的价格调整充满猜测。

　　多美滋方面向记者表示，新一代多美滋优阶系列配方全面升级，因相关研发投入及成本的增加，价格比原金装金盾产品有一定增长。记者从渠道获得的信息显示，本次多美滋优阶将在平常的400G盒装和900G罐装之外再推出1000G罐装等多个包装形式，由于新品尚未完全进入渠道，目前可知1阶段的900G和1000G售价约在246元和270元左右，相比此前900G的金盾系列，提价7.5%。而相对美赞臣新包装的265元，惠氏爱儿乐的248元、启赋的408元，雅培金装智护的261元、亲护的352元、菁智的470元，和雀巢超级能恩的339元(800G装)，似乎确实不算很贵。

　　“类似于此前美赞臣从234元一步提升至265元，提价幅度高达13%，但也不过是从几大洋奶粉中售价倒数第二贵‘浮’上中游水平，更别提与‘特供奶粉’之间的差距。”业内人士赵迈(化名)表示，本土品牌早些年就有越来越贵的趋势，尤其是那些原装原罐进口的，例如合生元超级呵护售价高达486元，光明培儿贝瑞468元，益智源超级金装488元，纽瑞滋金装也要298元。“即使是与洋概念无关的，完达山的安力聪也要312元，飞鹤的星飞帆(700G)则要350元。”

　　全球原奶价格一直下跌

　　记者了解到，近年来奶粉价格调整可谓此起彼伏。2010年雀巢开始正式上调部分成人奶粉价格5%-10%，澳优、贝因美(21.80,0.36,1.68%)跟风调整10%，继而美赞臣提价8%，惠氏、美素、多美滋5月底相继涨价5%-10%，雅培提价也达4.97%-7.69%。去年则在澳优、美素于4月提价10%，并遭遇发改委管制之后，6月惠氏与雅培率先冲破红线全线提价一成。而今年以来，惠氏旗下高端品牌启赋价格上调近8%，完达山、美素、明治、雀巢、美赞臣也相继完成提价，再加上即将进行的多美滋，和传闻中提价幅度或达17.5%的圣元，大多品牌都不忘提到成本压力。

　　但从目前的情况看，欧盟成员国原奶价格都低于30欧分/升(约合2.34元/公斤)，其中比利时原奶价格从去年11月的每升34欧分降至26欧分，德国从36.9欧分/升下滑至29.8欧分，法国从33.13欧分/升降至28.50欧分/升，英国的1000多名奶农已聚集伦敦抗议乳企下调原奶价格。美国的原奶价格也同比下降23%，而5月牛奶产量则同比增长2%至799万吨。按照IFCN国际牧场联盟公布的全球奶价，5月全球原料奶价格为27.6欧元/100公斤，按汇率折约为2.21元/千克，比上月的29欧元/100公斤下跌1.4欧元，环比下跌5%。恒天然也在5月下调2012/2013产季的原料奶收购价格，澳大利亚迈高和WCB同样下调8%左右。

　　“不管是奶粉还是保健品，因原材料成本而带来直接价格变动的说法不太有说服力，但营销和人力成本的上升确实是不争的事实。”在赵迈看来，这就仿佛一个快速车道，上了就停不下来。“而且对美赞臣、多美滋这些大品牌而言，如果周围的其他洋奶粉都涨上去了，其实在没有理由不涨，在这个圈子里，如果价格一直比别人低，其实反倒会对消费者心理造成不良暗示。”

　　“关键是国产奶粉究竟如何挽回消费者信心的问题。”资深乳业专家王丁棉表示，洋奶粉频频涨价更多是缘于其市场地位的强势，而如果毛利率稍低的国产奶粉可以保证质量安全，也不会出现洋奶粉越涨价消费者越买账的怪圈。

　　“近两年国内原料、人力、物流、包装等成本大幅上升，包括饮料、速食品在内的食品类价格总水平都呈明显上涨态势，类似完达山等国内品牌亦在上涨，洋奶粉提价也可理解，不过因为其60%以上的毛利率难免让人有趁机吸金的联想。”中商流通生产力促进中心分析师宋亮表示，通过上涨获得利润最大化，可谓各大奶粉品牌价格上涨背后真正的逻辑。“多次调价印证，中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场，即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。对国产品牌的不信任和对洋奶粉的盲目信赖，已导致在一二线城市洋品牌占有率高达85%，其中五大品牌占60%，三四线城市进口品牌占30%-40%，只有五线市场国产品牌才有九成空间。”