婴童用品产业：诱人蛋糕不好吃

　　日前，国家质检总局提供的一份国家监督抽查结果显示，北京、天津、河北等9个省、直辖市74家企业生产的74种儿童服装产品的抽样合格率仅为62．2％。

　　而在此前不久，中国国际儿童用品设计大赛上则出现了这样尴尬的一幕：参赛的中国儿童用品品牌只有一个，与此相反，世界著名儿童品牌却选送了29个产品前来参赛。

　　一方面是近四成的儿童服装不合格，一方面是国内儿童品牌的极度缺乏，中国婴童用品产业的发展前景受到人们的关注。

　　5000亿元的蛋糕

　　据婴童产业研究中心的调查研究显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。

　　婴童产业研究中心的研究人员指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。

　　这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1．08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。

　　“就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2－5元，一个月就需要300－600元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔账：新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”

　　的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计，目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10％，国内共计消费童装21亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7％，占全球童装总消费的3％。

　　如此大的消费市场，怎能不让精明的商人心动呢？也正是看到了中国婴童产业的广阔前景，国外企业纷纷开始涉水中国市场。据悉，NikeKids、NUBY、CakeWalk、Miniman等一些全球知名的儿童用品企业已经竞相涌入中国。

　　国内品牌仍待发力

　　然而，尽管婴童产业在中国有着广阔发展前景，中国婴童产业却在民族性、专业性、国际性等方面面临巨大考验。

　　据记者调查，现在活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。以奶粉为例，惠氏、美赞臣等几乎成为中国城市消费者的首选品牌，消费者选择这些品牌没有什么特别的理由，只是因为是国外大品牌，觉得可信度高一些。

　　“主要是国外产品质量更有保证。其实，如果国内有与这些大品牌实力相当的产品，我也会考虑选择国内品牌。”家住北京市朝阳区的赵女士告诉记者。

　　“事实上，国内外品牌各有各的优势，国外品牌历史悠久，品牌文化积淀浓厚，自然形成了技术先进、品质过关、质量过硬的印象。”中国贝因美乳品品牌部董经理认为，虽然国内品牌的发展历史不及国外品牌，但它同样具有国际一流生产线、最新研发技术、达到国际水准的质量把控体系及最科学的配方标准，只是消费者对国内产品存在不信任感，而这种不信任感主要来自于国内近年来频发的毒奶粉、碘超标、金属颗粒等奶粉事件。

　　此外，由于国内婴幼儿用品产业才刚刚起步，众多公司没有领头的企业，也没有形成强势品牌，加之国家有关政府部门的监管薄弱，使得中国婴童产业没法蓬勃发展。据国家质检总局连续三年组织全国质量技术监督部门，对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤重点妇幼婴童产品开展监督抽查结果显示，总体合格率仅为77．3％。

　　“其实，婴童产业在我国刚刚起步肯定会面临很多问题。不过，如果采用与国际品牌合作的方式不失为一种好的发展方向，比如贝因美选择与国际化的维尼小熊合作。”贝因美相关负责人如是强调。