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婴幼儿网站前景看好

2010-01-18 19:07:56     


像传统行业的发展规律一样,中国互联网行业经过近20年的发展行进到了一个细分市场的时代,婴幼儿网站以其潜在用户数庞大、用户“含金量”高以及对经济危机有“抗周期性”等特点,市场前景被业内人士相当看好。

    婴幼儿网站获风投青睐

    6岁的姚克近日得到了自己心仪的遥控直升飞机玩具,这是妈妈对他每天坚持在儿童网站上学写三个字的奖励。 实际上,小姚克对于儿童网站提供的学写字FLASH动画

兴趣盎然。他现在已经能很熟练地打开电脑上网找到自己常上的网站,边听儿歌边在网站指导下练习写字,或观看动画。

 

    事实上,随着互联网市场细分的深入,这种婴幼儿网站正在网上不断冒出,在百度输入关键词“婴幼儿网站”,相关网页就达77页1270万个链接。早在去年就有业内人士分析指出,在经济危机的影响下,由于母婴用品行业的“抗周期性”特点,该行业能够“逆市”获得风投青睐,并提前走进盈利阶段。正是因为这一巨大的商业机遇,许多网站都争相拼抢这一细分领域。淘宝网早在2006年下半年专门就开设了一个母婴频道,有相关商品近200万件。而易趣、卓越、当当等电子商务网站也纷纷开辟了婴幼儿产品板块。

    与此同时,风险投资商也加快了对该领域的投资步伐。仅去年获得风投青睐的婴幼儿网站就有:宝宝树获得总额1000万美元的第二轮融资,为原股东经纬创投的追加投资;摇篮网宣布第三轮融资成功,获得1710万美元;而另一家母婴网站“妈妈说”也证实完成了首轮2000万美元融资,资金来源为德同资本。

    而据中国社科院相关调查报告显示,中国每年有近3000万新生儿出生,正处于第4次婴儿出生高潮时期。年轻父母急缺科学方便的育儿知识学习渠道,互联网由于其使用的方便性和在中国的高普及程度,在这方面具有天然的优势。

    发展空间非常广阔

    事实上,满足母婴的需求已经成为世界范畴的互联网新型产业。据艾瑞市场咨询有关美国各类网络媒体研究的数据显示,母婴及家庭类媒体近年来已经开始成为互联网用户访问的又一个新兴热点,访问用户数量最近几年一支处于增长状态。而在国内市场,婴幼儿网站发展虽然尚处在初级阶段,但众多个人网站分食这个市场,相当一部分婴幼儿网站注册会员达到40-50万的规模,发展空间非常广阔。

    “婴幼儿网站的高速发展正是与日益增多的年轻一代父母群体的出现密切相关。”互联网营销专家赵勇认为,“通过与2000年时的互联网浪潮相比较可以得出,由于2000年互联网发展还没有现在成熟,而当时有小孩的父母能上网的也非常少,所以当时婴幼儿网站寥寥无几。而现在就不一样了,网上的年轻父母们依靠网络来解决问题越来越普遍。”

    据了解,目前在婴幼儿网站可以分为三类:以电子商务销售育儿产品为主的,如红孩子、乐友、丽家宝贝;提供资讯、博客和社区交流的,如摇篮网、丫丫网及儿童博客网等,它们已经在妈妈中产生了不小的影响力;以提供专业教育服务为主的网站,比如中国幼教网、上海学前教育网等,其中中国幼教网已经覆盖了全国80%的幼儿园。

    网站相对容易盈利

    互联网营销机构青和传播总经理杨刚认为,婴幼儿网站之所以能够在逆市中不断茁壮成长,在于育儿市场的价值链很长,囊括了妈妈和小孩生活的方方面面,如衣、食、住、行、美、健、育、教等,只要婴幼儿网站抓住一个点,就很容易盈利。

    杨刚认为,“这些婴幼儿网站面对的是一个0-7岁的庞大消费群体。这个群体的父母很愿意为孩子花钱,‘含金量’很高。”据业内人士估算,中国0-7岁的育儿市场每年大概有330亿-400亿美元的市场容量。以深圳市为例,据公开资料,月收入在2000元以上的家庭,孩子月消费额为552元,月收入达到5000元以上的家庭,孩子月消费额为1165元。

    实际上,从母亲怀宝宝开始,一个家庭就进入强消费期:母亲的保健品、护理用品等;婴儿的童车、童装、玩具等;甚至胎教、家政服务、幼教服务。可以说,一旦小孩进入家庭,家庭的刚性消费支出才刚刚开始。

    “年轻父母群体信息需求旺盛,交流分享需求强也是婴幼儿网站得以兴盛的原因。”赵勇认为,从准备怀孕时起,未来的准爸爸妈妈们就迫切渴望帮助——如何孕育一个健康的宝宝,如何调整自己生活的方方面面?这类疑问,相当多的年轻夫妇会选择在婴幼儿网站上收集信息。孩子出生后,父母们还有与人分享孕期、育儿经验的需求,非常迫切与同类人进行交流。而婴幼儿网站无疑提供了这样一个平台。特别是母亲这个群体,很重视品牌和口碑,她们为什么会买网站上出售的东西?往往是因为在网站上交流经验。比如一些婴幼儿社区网站设置的“育儿日记”、“成长日记”,它比其他社区网站容易有更大的用户黏性和更新率,在引导消费方面潜力相当显著,也更容易获得商业价值的转换。

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