近几年随着国内经济水平持续提升，市场需求一直也同时处于增长的情况。同时在品牌方面，头部的市场份额在过去的很长一段时间内被国际企业“霸占”，所以在国内玩具行业起步较晚的情况下，产业链都相对稚嫩，在市场需求巨大，利益肉眼可见的情况下，催生了无数以“盗版”为生的企业。

玩具前沿 玩具

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作为影响市场份额的三叉戟之一，品牌力代表着商品和消费者之间的协同作用。近日，英国相关机构发布了2019年度玩具品牌价值排行榜TOP25，除第一名的乐高外，其余名额都被美日品牌占据，国产品牌无一上榜。

玩具前沿 美日

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自互联网时代飞速发展以来，线上电商改变了产品零售业固有的竞争格局，无论是品牌还是渠道都在逐渐向线上转移。

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绘本是儿童接触的第一类读物，薄薄的册子里装载着丰富多彩的童话故事，但在我国绘本是在2010 年左右才开始大热，在绘本发展史上起步较早要以英美为代表的欧美和亚洲的日本。日本现代意义上的绘本兴起，大概自上世纪 50 年代开始。

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国内的消费者购买母婴产品的渠道除了实体店之外，还有综合电商、母婴垂直电商、海淘、微商以及近年来迅速蹿升的社交电商。特别是在这个网购蔚然成风的时代，电子商业对线下母婴实体带来的巨大冲击是有目共睹的。日本却恰恰相反，电商始终只是作为实体商业的辅助和陪衬。

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婴幼儿作为需要特殊呵护的人群，无论在产品、服务上，都需要从业者给予更高的专业度和更精细化的育儿解决方案。

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新品是品牌的生命线，更新频次高，一个品牌每年要发售数十、甚至上百款新产品。但据不完全统计，新品上市成功率只有5%，超70%的新品18个月内即遭退市。一方面，新品的研发周期长、投入大，但消费者的需求瞬息万变，很有可能出现“上市就过时”的情况;另一方面，新品的推广并不容易，如果不找到充分的差异化，很难售出。

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据QuestMobile数据显示，目前中国0-6岁儿童人数约1亿，0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿，庞大的基数、二胎政策的利好，奠定了婴幼儿早期教育市场坚实的客户基础，未来极具发展空间。而“水育”作为早教的一种，融入“亲子教育”与“游泳健身”两大中高频、强需求的品类，被我国越来越多的80、90后家长所熟悉和接纳。

幼教观察 水育

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昨天我跟二宝说：“你去看看你姐姐饭吃完没，如果没吃完你催一下她。”二宝说：“我如果去催姐姐，姐姐又要说咱们家什么时候有你说话的份了?”听了这话我忍不住哈哈大笑，这一句话就道出二宝在家里的地位。

新浪育儿

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陪伴在孩子成长过程中非常重要。和父母一起散步、运动频率越高的孩子，亲子关系和成绩越好，网络成瘾问题越少;和父母一起看电影、阅读越多的孩子，感恩意识越强。但生活中，很多父母只是做到了陪着，而不是陪伴，忽略了孩子的需求。

生命时报

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