2022年中国母婴群体消费决策趋势：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　艾媒咨询数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台依靠专业的场景化工具与“圈层种草”共鸣双领先优势，在用户粘性及用户留存方面表现良好。

　　近年来，随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将更加受到年轻妈妈群体的青睐，增加其商业营销价值。

　　新生代妈妈群体受教育程度高，追求科学育儿

　　数据显示，在已婚未育人群中有78.1%是24-30岁，潜在母婴人群中90后、95后占大多数。新生代妈妈群体受教育程度较高，超过九成的人都是大学专科或本科及以上的学历，孕育理念发生了转变，更加追求科学育儿和自我感受。艾媒咨询分析师认为，新一代妈妈群体更加独立有想法，选品更加注重高品质和科学性。

　　新生代妈妈群体身兼多职，追求高效育儿

　　数据显示，2022年中国已婚妈妈群体中全职太太的总人数占比为12.6%，超过六成妈妈群体是企业白领、政府单位等职场族。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体普遍兼具多重社会身份，对效率育儿诉求强烈，倾向于使用综合社区与孕育系统化辅助工具来缓解育儿和工作压力。

　　平台内容感知对比分析

　　数据显示，新生代妈妈群体中有七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性;泛人群类APP的内容娱乐性较强;电商的实用性最高。艾媒咨询分析师认为，与泛人群类平台相比，母婴垂直类平台具有天然用户内容感知优势，更能为妈妈群体提供更有效的孕育辅助。

　　趋势：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显，母婴垂直平台解决用户多元痛点需求

　　调研数据显示，“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历，全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情，科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下，追求及时获取专业资讯，满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。

　　孕育期全生命周期管理需求明确，分阶化、场景化内容营销将有效触发消费需求

　　孕育全过程中多场景化触发需求，线上产品营销对品类导入，起到占领用户心智和提高产品推广度的作用。在小红书、抖音、论坛等泛人群APP占据大量线上用户的背景下，母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将受到新生代妈妈群体用户的青睐。