十大新消费人群，新晋父母打头阵！一起揭秘她们的心头爱

　　导读：艾瑞咨询《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示：90后、95后进阶为母婴亲子平台的主流用户，占比超65%。同时，有数据显示，整个淘系母婴亲子用户规模已经超过3.4亿。其中“90后、95后”年轻消费者占比超过60%。一组组数据的背后，我们可以发现，年轻一代父母已经成为母婴消费主力军。

　　来源：新母婴店

　　日前，巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示，新晋父母是绝对的“消费能力担当”。曾经被贴上任性、潮流、自我标签的90后有很大一部分已经加入养娃行列，成为新晋父母，她们既是安全守护者、囤货双人组，又是潮流推手、直播尝鲜客......她们爱宝宝的同时更爱自己，在搞定了奶粉、纸尿裤之后也非常注重自身的颜值，她们无疑正在释放着巨大的势能。

　　未来一年继续增加母婴消费支出

　　据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示，过去一年，59%新晋父母每月消费在1000元~5000元，主要用于购买母婴用品服饰、餐饮和家居清洁用品。未来一年的潜力消费品类TOP10分别是母婴用品、服饰鞋帽、美妆个护、家居家清、食品饮料、家用电器、手机数码、运动健身、生鲜食品、保健品。

　　其实，这并不难理解，妈妈作为家庭消费的入口，在她们的背后是一个家庭，她们手握母婴、自己和家庭三方面的购物决策权，而众所周知，妈妈人群的需求是多种多样的，不仅有自我购物的需求，还有为宝宝购物的需求，更有为整个家庭购买商品的需求，因此，在母婴用品、美妆个护穿衣打扮之外，对于刚刚成立起来的需要自主采购商品的小家庭来说，家庭日用品也是比较关注的。

　　母婴用品和子女教育需求正旺

　　根据CBNData《进口母婴消费趋势白皮书》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。行业规模持续增长，入局者众多，然而说到底，消费者才是市场导向，随着新晋父母站到台前，无论是品牌方还是服务商都应该聚焦她们的新需求，发现母婴增长新机会。

　　据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示，童装童鞋和玩具/益智仍是母婴用品中的爆火品类。一直以来，在线上所有母婴品类中，童装、童鞋一直是最大类目，告别“千品一面” ，儿童鞋服进入“个性化”时代。童装市场越来越火，细分的领域逐渐清晰。在你感叹现在的孩子生活条件越来越好的时候，他们已经跨越了吃喝，朝着更加“高端、洋气”进发了。

　　同时，随着互联网时代下成长起来的“90后”为人父母，消费群体对玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求，益智玩具迎来大爆发，比如在选择拼图、积木拼插、智能早教机、STEAM教育玩具等产品，家长认为积木拼插作为老少皆宜的玩具，不但可以锻炼孩子的观察能力、动手能力、想象能力，还可以培养亲子时光，因此在买起玩具来，也是一点都不手软。

　　此外，我们根据TGI指数可以看到，新晋父母对于“子女教育”这一细分消费市场的倾向和偏好极强，TGI指数达到196，远高于其他母婴产品，同时从占比来看，80.8%的新晋父母表示将增加子女教育的投入，众所周知，在中国传统观念中，儿童教育是一件大事，因此，幼儿教育支出已经成为家庭消费的重要支出，早教市场也已经成为家庭消费里比较重要的教育支出项目。

　　爱囤货，追求高性价比

　　女人衣橱里的衣服永远缺一件，化妆品永远担心会用完接不上，她们已经练就一番在各大品牌进行优惠活动时大量囤货的高超技能，尤其是当了妈之后，满脑子都是为宝宝囤东西，小到至少要2年后才能穿的袜子，大到上幼儿园才能玩的玩具……据巨量算数发布的《2020十大新消费人群》报告显示，有36.6%的新晋父母喜欢囤货，尤其会因为划算而买不在计划内的商品，有49.7%的新晋父母信奉能省就省的节俭观念，更喜欢量力而行，也有66.4%的新晋父母，更在意商品的品质，尤其会着重考虑品牌的安全性，而非单纯只认品牌。

　　新晋父母热衷于直播尝鲜

　　伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成，直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发，正在成为全民参与的商业形式。当然，紧跟时尚潮流、热衷尝鲜的新晋爸妈自然更是不会错过这股风，据《2020十大新消费人群》报告显示，有74%的新晋父母过去一年曾有过直播下单购物的经历，32%的新晋父母表示新的一年会更放开地买买买。

　　另外，淘宝平台依旧是消费者最爱的线上渠道，消费占比87.1%，抖音作为短视频平台远超拼多多和京东位列TOP2，同样我们还可以发现，诸如微信小程序、小红书、快手等均有不同规模的母婴消费产生，可见，涉网极深的新晋父母的消费场景众多，新老平台为他们提供了购物的多重选择。