女性服饰市场逆势增长 运动品牌掘金“她经济”可行吗？

　　导读：最近关于耐克进军孕妇市场和阿迪达斯抢占女性功能性服饰市场的消息不断，运动品牌接连加码女性运动市场，释放了什么信号?

　　作者/童装观察

　　受疫情影响，几乎所有国际运动品牌都遭遇了来自疫情的打击，据市场研究公司NPD Group针对2020年上半年美国运动鞋/服市场的报告显示，今年1月和2月，美国的运动鞋销售额呈个位数增长趋势，随着疫情的爆发，3月运动鞋销售额下跌40%，4月销售额下跌约50%，尽管6月的销售业绩有所回升，但总的来说，与2019年同期相比，今年上半年男性、女性和儿童市场的运动鞋整体销量均有下降。同时该研究公司预计今年下半年的运动鞋市场仍呈现疲软态势。

　　耐克集团公告称本财年销售额为374亿美元(约合2647亿元人民币)，同比下降4%，净利润则同比大跌37%，为25.39亿美元。截至今年5月底，2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)。

　　阿迪达斯发布的最新财报显示，2020年上半年，因受疫情影响，该公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元，毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。

　　女性市场逆势增长 运动品牌掘金“她经济”可行吗？

　　根据国泰君安纺织服装团队的最新统计，上半年疫情期间体育服饰行业增速领跑服装行业。也就是说，2020年上半年在服装零售环境遇冷的大背景下，运动龙头品牌的整体表现优于行业整体与男装、女装、休闲等其他品类，表现出强劲的业绩韧性。

　　女性运动服饰更是运动服饰市场的主流风口之一。普华永道发布的《2019年体育行业调查报告》显示，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，女性加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同运动场景对应不同着装，也刺激女性运动服饰市场进一步扩张。

　　女性运动消费市场大，而专属于女性的运动服饰品牌并不多，其中起家于女性瑜伽运动品牌lululemon屡创新高，其市值逼近 400 亿美元，成为运动鞋服领域里的第二名，仅次于耐克，赶超阿迪达斯。

　　面对强势来袭的lululemon，以及快速发展的女性运动市场，耐克和阿迪达斯也开始掘金“她经济”。

　　阿迪达斯与复星集团旗下奥地利高端品牌沃芙德(Wolford)签署合作协议，合作开发女性功能性无缝运动服装，新产品计划于今年11月2日面世。

　　耐克也宣布进军孕妇服装市场，并将在9月17日推出旗下首个孕妇服装系列——耐克(M)，新系列将更加适合孕妇群体的实际需求。

　　随着女性运动意识的觉醒和市场环境的变化，品牌对于女性的消费需求有了更清醒的认知，过去传统的女性运动服装有了一个质的蜕变。属于男性运动服装“附属品”的时代已经过去，女性运动市场不仅能拓展品牌的业务范围，还能拓展后续的事业，例如耐克推出的全新孕妇系列。

　　例如对耐克来说，推出全新的孕妇系列一方面是为了提振业绩，受新冠疫情影响，耐克上半年遭遇了业绩滑铁卢，2020财年第四财季亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币);另一方面则是为了进一步深化女性运动市场。从2014年起，耐克就投入了大量资源开拓女性运动市场，并从中获得不小的收益。不过考虑到孕妇市场消费习惯的特殊性，耐克将很难在短时间内获得较高的回报率。

　　耐克、阿迪等运动巨头不断加码女性运动市场，给lululemon这种专注女性瑜伽领域的品牌带来了不小的压力，但是lululemon最重要的优势就是用户粘性做得非常到位，在女性运动市场中的市场占有率和消费者的忠诚度都非常高，这也是未来阿迪和耐克需要学习和借鉴的地方。品牌加注女性运动市场的同时，也为后续开拓孕产妇、母婴、儿童市场奠定了基础，所以对于运动品牌来说，守好原有市场并进攻女性市场是至关重要的一环。

　　文章来源：母婴行业观察