喜羊羊票房为达预期或品牌危机 儿童影片遇冷

　　每年寒假都是儿童电影扎堆上映的时机，今年1月下旬就有6部儿童片公映，其中《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》势头最猛，首周票房超过6000万，只不过这“领头羊”今年的票房并未达到预期，而且还面临着口碑较差、上座率低的险境，“喜羊羊”的品牌出现了危机。而其他儿童片的状况则更加惨淡，有的电影甚至遭遇了“影院一日游”，与儿童片相比，目前霸市的仍然是“007”。[电影网]走访京城多家影院，探究儿童电影在市场上究竟遇到了怎样的瓶颈。

　　“喜羊羊”口碑降低儿童观众需求高

　　“喜羊羊”24号的首日票房达到了1500万，首周4天票房超过了6000万，对一部动画片而言成绩还算不错，但相比于去年则呈现出下降趋势，去年“喜羊羊4”的首日、首周票房分别是1900万和7300万。[电影网]在京城几家影院看到，“喜羊羊”的上座率只有三成左右，影院大多也只拿出一个并不算大的影厅来排映。前四部“喜羊羊”系列电影累计票房已经超过了5亿，过亿早已不是片方的目标，但是，今年的“喜羊羊”却没能再攀高峰，原因何在？

　　[电影网]在走访过程中发现，由于放寒假，选择周末到影院看电影的学生确实不少，但会去看“喜羊羊”的则全部都是小学生，有的甚至只是三四岁的孩童，完全无法独自来观影，而家长又大多在周末才有时间，这样就限制了观影主力人群的时间，间接影响到了票房。采访中，几个上初中二年级的男生也道出了他们的看法，“‘喜羊羊’太幼稚了，我们一般要是来看动画片的话也得是海贼王那种。”

　　确实，永远不变的人物和谁都能猜到的故事情节，令“喜羊羊”的优势减弱。另一方面，系列电影已经上映到了第五部，曾经的观影人群早已长大，而新一代的孩子们视野更广泛，故事简单、缺乏创意、说教成分多的动画片基本满足不了他们的观影需求，北京UME华星国际影城值班经理徐梦这样解释“喜羊羊”遇冷的原因。

　　像《变形金刚》这种在视觉和故事上都更胜一层楼的电影，往往也更得到中学生的青睐。与美国和日本相比，国产动画片在制作水准上还欠缺很多。