童装市场千亿蛋糕 质量问题频出不容忽视

　　五月末，为迎接六一儿童节的消费潮，北京市消协开展了一年一度的儿童服装质量大检查，结果是市场上销售的63种儿童和婴幼儿服装中的21种不达标。派克兰帝、丽婴房等知名品牌均在其列，叫历来相信品牌的家长们备感失望。

　　据统计，目前中国有3亿儿童，并且新生儿的数量以每年1000万的数字增长。2008年，中国童装消费额达500亿元，到了2011年，全国童装消费额突破700亿元，预计到2013年，这一数字将达到1000亿元，巨大的市场空间引来各路商家们投入到儿童服装市场的竞争序列中。直至2011年末，儿童服装品牌注册量增加到了近3000家之多，与此同时，童装合格率却呈下降的趋势，从2008年的96.4%下降到2011年的86.7%。

　　家长很伤心

　　此次抽检的儿童服装来自北京的中友百货、西单大悦城、西单商场、崇文门新世界、马连道家乐福、百荣世贸等大型商场。依据国家相关标准对产品标志、纤维含量、甲醛、pH值、色牢度、异味、可分解致癌芳香胺染料、耐磨性能等指标进行了测试。

　　检验的结果中，“顽皮狗”休闲短袖发现的问题最多，不仅无厂名厂址，内标无中文纤量，耐摩擦、耐水、耐汗渍色牢度不达标，最严重的是检查出一种可能导致人体细胞癌变的物质。同时，北京普瑞蒂商贸有限公司的“聪一”裤子样品，甲醛含量超标。上海丽婴房婴童用品有限公司的lesenphants样品存在纤维含量与实际不符的现象。国内知名童装品牌“派克兰帝”的黑色女童梭织条绒长裤，其耐湿摩擦色牢度不达标，并容易掉色。

　　为此，记者致电了北京派克兰帝有限责任公司及上海丽婴房婴童用品公司，通过了解两家公司，不愿意透露姓名的人员向记者表示，目前均已对不合格的产品采取了下架召回的措施，后续的工作也正在进行中。

　　知名童装品牌的质量不合格，最令家长们难以接受。记者走访了北京君太百货商场的儿童专柜，派克兰帝和婴儿房的门店经营依旧。两家的店员向记者介绍，有问题的几款服装已经下架，并且保证其余款式服装毫无任何质量问题。

　　为孩子前来选购衣服的李小姐说到：“现在的童装价格都挺贵的，毫不逊色于成年装，少则二三百元，多则五六百元，自己的孩子每个月买服装就要花费五六百元，但也从未考虑过会出现质量问题，通常是款式上认可后几乎就都买了，从不手软。那些五颜六色的小衣服，大人看着特喜欢，孩子穿上肯定也挺高兴，但一想到这里边还含着对孩子健康有危害的物质，心里就别扭了。孩子小，皮肤嫩，容易受到有害物质的侵害，不像大人皮糙肉厚，像派克兰帝和丽婴房这样的品牌货都有问题，网上的便宜货就更不敢买了，现在也真有点担心，真不知道该怎么选。”

　　重设计轻质量

　　在服装行业，每一家公司都深谙款式为王的道理。款式设计及颜色搭配构成了一个品牌的个性，同时也决定着品牌能否成功的关键。最为典型的代表是ZARA、H&M等成人快时尚品牌，虽服装质量频频受到质疑，但凭借时尚的设计风格，每家专卖店经营得依然红火。

　　儿童服装行业也不例外，各大商家在服装款式设计上绞尽脑汁，不惜大笔投入，与此同时在服装材质的选择上则在尽量压缩成本，以弥补在设计上占据的支出比例。

　　北京的“派克兰帝”是国内童装市场中18年的老品牌，拥有自己的设计团队，依靠其款式上的推陈出新令消费者情有独钟。特别是在2011年，面对市场竞争的压力，公司高薪聘请了意大利的顶级设计师加盟，并且从公司的官网上可以看到常年招聘设计师的信息，决心通过设计上的优势来占领市场。而与派克兰帝有着同样经营策略的儿童服装公司也不在少数，据业内不愿意透露姓名的业内人士向记者介绍，通常一个品牌儿童服装公司，在设计上的投入几乎占到总成本的60%左右，而相比服装质量控制则被列为了候选项。

　　派克兰帝的相关负责人在接受记者的采访时讲到，每年公司在质量监控上会投入7位数之多。一直严格遵守国家的相关标准，这一次等于是躺着中剑，完全在意料之外。

　　服装协会秘书长谢青对记者表示，服装的质量问题主要出自面料上的问题，面料标准和服装标准是两个完全不同的标准，由于面辅料行业的标准指标普遍低于服装行业，因此很多时候，相同考核项目，在面料检测时是合格的，但在做成产品后，依据服装的产品标准检测却不合格。目前检测机构对面料市场的监管缺失，使得对产品质量控制的重担全部落在服装企业肩上。很多公司并没有自己的质量监控体系，况且监控体系的建立需要大笔的投入，企业为控制生产成本，几乎都在选择标准之外的染料进行染色。此次问题服装所使用的染料成本相对较低，上色效果好，且企业自主送检率不高，导致潜藏着危机的童装，像污水融入大海一样，悄悄流入童装市场也是在所难免。

　　重品牌轻生产

　　走在西单君太百货的童装专柜，国内外的品牌一应俱全，令人应接不暇，眼花缭乱。面对国内消费者比较青睐品牌的消费习惯，各位商家深知打品牌是快速赢得市场的道理。

　　在公交上、地铁里，甚至是各电视台的少儿频道，随处可见儿童服装的广告。派克兰帝市场部负责人余志华告诉记者，派克兰帝的LOGO是一个小鱼形象，而派克兰帝提倡的品牌精神也是“自信乐观，健康向上，不怕困难的小鱼精神”。2012年，派克兰帝投放了1000多万元的硬广告，在北京的主要地铁沿线都投放了广告。此外，派克兰帝加强了渠道方面的建设，对线上渠道童壹库也加大了推广力度。另一服装品牌“玛米玛卡”，品牌名称来源于两只小牛——一只叫玛米，一只叫玛卡。该公司的市场部经理向记者介绍，与其他品牌不同的是，玛米玛卡在品牌上主张“以父母教育孩子的新思维”为切入点，提出“童心童趣，鼓励鼓励”的广告语，倡导父母用心鼓励的教育方式，提倡给孩子一个自由自在、快乐成长的环境。2011年投入了千万元广告费在主流媒体，打造品牌形象。比如成为央视少儿《音乐快递》独家冠名、福建少儿《宝贝向前冲》服装赞助商以及在央视少儿频道、湖南卫视等高关注度电视台投放玛米玛卡广告片。2012年玛米玛卡进一步加大广告投放力度，以“全国卫视＋地域频道＋少儿频道”的投放策略在全国近20家频道同步刊播。

　　每一家服装品牌，都在借力媒体平台宣传各自的品牌精神，终极目的不过是引导消费者。在过度的品牌宣传上，投入了巨额的成本，相比直接决定质量的生产环节却极其薄弱，多数都在选择外包生存，这也是目前童装市场品牌光辉下的一大软肋。

　　众所周知，国内在江浙一代聚集着大量的服装生产企业，大部分以代工为生。记者的一位朋友开着一家服装加工厂，据他的讲述，工厂就是承接国内某家知名运动品牌运动服的业务，他抱怨到做加工不但累，而且利润微薄，竞争激烈，只能是勉强生存。品牌服装企业选择外包生产也是控制成本、降低成本的绝佳选择。

　　业内的专家指出，之所以会出现甲醛等安全性指标检测中都有不合格产品出现的情况，说明部分生产厂家在儿童服装的生产过程中，在面料选择和加工工艺方面都存在一定的问题。谢青向记者介绍，服装质量的问题很多是来自生产环节，生产环节的质量控制薄弱，很多服装在生产前对面料的检测是合格的，而在出厂以后是不合格的，这主要来自生产环节。

　　童装市场号称千亿元的大市场，直接关系到千百万备受呵护的婴幼儿，质量问题不容忽视。中投顾问轻工业研究员熊晓坤向记者介绍，我国童装市场起步较晚，无论在产品设计、型号区分以及材质选择、检测等方面的规范性都不够，而行业的门槛低，规则不完善也导致企业良莠不齐，综合性的各类因素造成了目前服装产业的混乱现状，整个行业也面临着产业升级的现实。知名童装品牌质量不合格，最令家长们难以接受