从儿童鞋服品牌参展观行业之崛起

　　民族经济崛起，国内外品牌荟萃，各行业峥嵘鼎立，中华大地一片盛世繁哗景象。随着商业服务经济的不断发展，市场不断延伸，“渠道制胜”成为了一精深理论。如此一来也催生了商务性合作平台的发展，诸如各类会展。B2B（Bussiness To Bussiness）平台性服务项目、机构的发展日益完善，得到越来越多企业商家的认可，其服务效益也日渐提升，进一步促进了商品经济的快速发展。

　　儿童鞋服品牌参展近况

　　儿童用品行业虽然仅为商业领域的沧海一粟，但近几年的蓬勃发展引起了众多商业人士的兴趣与关注，并作为一个拥有远大发展前景的行业被看待，从近年来各会展机构设置独立的儿童用品专区就可见一斑。

　　儿童鞋服行业作为鞋服行业不可分离的重要组成部分，正逐渐从成人鞋服行业中脱离，以独特的营销手段和经营方式在市场在稳占一席。儿童鞋服品牌的参展活动也日渐频繁，通过会展进一步提升品牌的形象与知名度，进行渠道招商，以在激烈的市场竞争中夺得先机。

　　据了解，中国儿童用品市场上的两领先品牌，利业永胜（北京）服装鞋业有限公司旗下的“BBG”品牌、浙江起步儿童用品有限公司旗下的“台湾ABC”品牌，计划参与即将举行的第十八届中国国际服装服饰博览会，广东童鞋行业领先企业“巴巴儿童用品有限公司”表示将参展广交会，信宝鞋业(深圳)有限公司、安玮企业有限公司、东源康富鞋业有限公司等童鞋企业也表示将参与第七届上海国际鞋类展览会……儿童鞋服企业的参展现象预示着童鞋服行业发展的茁壮态势。

　　为了进一步了解儿童鞋服行业的参展情况及未来儿童鞋服行业的新发展趋势，笔者采访了著名国际儿童鞋服品牌“BBG”总经理张昊先生。

　　BBG儿童鞋服品牌参展图片

　　儿童鞋服品牌参展的需求及目的

　　作为迈入国门的国际童鞋品牌，BBG品牌在中国儿童用品行业已拥有广大的知名度，其童鞋、童装系列产品受到了广大消费者的认可与喜爱。据了解，BBG品牌以厂商直营的运作模式，在中国市场范围内建立起了近千个终端营业店，渠道网络规范齐全。张昊说：“品牌与渠道越是深入发展，企业对会展这类B2B平台的依赖越是明显。近年来儿童鞋服行业的参展情况日渐增多，虽然 08金融危机期间有过相应的低潮，但儿童鞋服品牌参展增多的事实毋庸置疑。”

　　据了解，BBG品牌就曾参加过多次的鞋服展会，作为国际知名品牌、中国童鞋行业的领先品牌，BBG积极进行品牌的营销宣传工作。张昊表示：“企业参展有着两大目的，一方面，作为品牌营销的补充的，展会营销也是提高品牌知名度的一大途径。另一方面，展会有对内和对外两个方面，便于国内外市场的拓展。此次，BBG品牌参展中国国际服装服饰博览会，也正是抱着这两方面的目的。”

　　儿童鞋服会展的未来趋势

　　儿童鞋服行业的快速发展下，我们隐约中也感受到了其中潜在问题，渠道发展与品牌发展二者间的不平衡，致使市场运作效益难以达到最大化。老一辈品牌往往已拥有了相应通路渠道，但其中不少品牌形象塑造力度不足，使产品的附加值难以提高。而当前推出的新品牌，企业经营者已注重到品牌形象的塑造，但市道渠道建设时间不足，致使品牌在不少区域内有名无实。如果推动二者间的平衡呢，B2B平台就可以发挥出重要作用。

　　BBG品牌在国内儿童鞋服市场拥有较高的知名度，并占有较大了的市场份额，总经理张昊说：“市场不断发展，B2B平台所起到的促进作用也是越来越大，一方面，新兴的网络B2B平台，如 ‘中国童鞋网’这一专业性的行业网络平台，正不断促进着中国童鞋行业快速发展。另一方面，各类展会单位推出儿童用品专区，也加速了儿童用品行业的发展。市场需要这些B2B平台来帮助柔和品牌、商品、市场彼此之前的关系菱角，帮助实现品牌宣传与渠道招商的平衡。”

　　在儿童用品行业的细分之下，其对应的服务性行业也该跟随细分。张昊表示：“儿童用品专区的出现还不够，随着儿童用品行业的继续发展，儿童用品必然要求有更为针对性、专业性的儿童用品会展，甚至要求专业化的儿童鞋服展会。儿童用品行业发展越来越快，将催生出更多、更专业化的行业服务经济，相信它们的辅助下，中国儿童用品行业包括儿童鞋服行业将走得更好！”