婴童产业将迎下一个黄金十年

2014-04-18 18:14:02 赵宏玮文/

婴童用品一直被称为“朝阳产业”，尽管零售业仍旧低迷不振，但在业内人士看来，婴童行业却逆势发展势头较好，更是有观点指出，中国的孕婴童产业将迎来下一个黄金十年。

在近日举行的第十三届CBME孕婴童展会现场，《每日经济新闻》记者注意到，相比诸多展会的人气低迷，该展会则显得十分“热闹”，好孩子、贝亲、康贝、等知名品牌纷纷亮相。

其中，婴童服装又是另一个例外。有分析人士表示，今年上半年，服装行业整体销售状况低迷，但童装增长势头却不错，基本有4.5%以上的增长。而展会上多位企业的相关负责人亦向记者表示，因销售数量及利润空间均较大，他们看好婴童服装。

展商看好

随着近几年我国孕婴童消费的快速增长以及行业的迅猛发展，各种规模的孕婴童产品展览会也开始在全国各城市开展起来，并逐渐成就了“上海CBME婴童展”、“北京京正婴童展”和“新之联广州婴童展”全国三大婴童展。

而近日，为期三天的第十三届CBME孕婴童展正在上海举行。1454家展商、2105个品牌……此次的CBME孕婴童展规模再创历史新高，据估计，3天的展期预计将迎来全球6万位、共计11.5万专业观众。

现场，《每日经济新闻》记者注意到，好孩子、贝亲、康贝、等知名品牌纷纷亮相展会。此外，展会还吸引了部分海外品牌的参与。

据悉，为满足不同采购商与供应商的需求，2013CBME商贸洽谈会推出了参展商与海内外采购商、海外展团品牌与中国总代理三个专场，帮助产业人士实现高效的贸易配对。值得一提的是，亚马逊、苏宁红孩子、华润苏果、1号店等知名零售商也首次以采购商身份参与，为2013CBME的展商创造了更多合作机会。

***新公布的《2013CBME孕婴童产业调查报告》显示，中国孕婴童企业普遍看好产业未来发展，对2013年的发展信心满满：68%的企业预期增长超过20%，近30%企业预期增长甚至超过50%。

在整个零售业持续低迷的背景下，婴童行业已经成为了诸多企业眼中的“蓝海”。

展会现场，来自广东宝贝儿婴童品实业有限公司的华东大区经理谢启忠告诉记者，因整个大环境不振，去年整个婴童产品行业还是受到了些影响，今年上半年情况似乎也并不格外突出，不过下半年行业将进入销售旺季。尽管如此，谢启忠还是表示，虽然品牌众多，婴童行业仍旧是一个朝阳的行业。

来自中国婴童产业研究中心的***新数据也显示，目前中国已经成为仅次于美国的全球第二大婴童产品消费国，到2015年将达到2万亿元，未来10年更有望增长至3万亿元。

婴童服装例外增长

在业界看来，童装作为婴童行业的一个部分，更是消费者容易冲动购物的门类。

中华全国商业信息中心对大型零售商业企业的统计显示，2012年1-8月童装销售量增幅为4.05%，而各类服装销售量累计增幅仅为0.53%。

博文中国董事总经理马颖告诉记者，服装行业，今年整体的销售状况几乎没有增长，因而不乏有一些企业面临着资金以及库存的压力。“童装算是一个奇葩，基本有4.5%以上的增长，在整个服装行业中是利润空间格外好的门类。”

或也是看到了较高的利润意见潜在的发展空间，七匹狼、森马、李宁等诸多成人装品牌也纷纷进入这一领域。在马颖看来，这一方面意味着行业竞争的更加激烈，但从行业发展长远来看亦是好事情，成人装企业能带来新的品质管理模式等，从而督促整个行业向上进步。

此外，随着近年来国际品牌进入中国市场步伐加快，不少中国“大牌”童装企业纷纷与国际品牌开展合作。马颖表示，国际品牌进入中国市场的同时，也带来先进技术、品牌和市场运作理念，为中国企业发展提供借鉴，进而促进产业整体提升。“整个童装领域有不同定位的产品以及相应的买家，未来的发展趋势应是不错的。”

来自安徽的一家日用品公司的销售总监也告诉记者，未来，其亦有婴童服装销售的规划，以此在婴童用品上全品类覆盖。

婴童产业 将迎下一个黄金十年