泰国卡拉宝拟投3亿美元撬动中国功能饮料市场

来源:前瞻网 发表于2017-12-07 17:16

  泰国大亨萨西恩·塞哈西特计划投资3亿美元,以助力其功能饮料公司卡拉宝(Carabao)打开中国市场,一举超越红牛的地位。

叫板红牛?泰国卡拉宝计划投入3亿美元“撬动”中国功能饮料市场

  萨西恩在接受采访的过程中表示,这笔经费将用于未来三年(中国)市场的推广和销售。

  现年64岁高龄的萨西恩表示:“中国在功能饮料消费方面拥有很大的增长潜力,但作为一个新进者,营销精力和成本的投入将会十分巨大。”

  据研究机构Euromonitor International的数据,中国功能饮料市场预计2020年将会增长三分之一,突破101亿美元。对于“年龄”仅16岁的卡拉宝公司来说,要在这个市场中击败立足多年的红牛,困难可想而知。此外,泰国国内也不乏其竞争对手,以及同样快速崛起又锋芒毕露的Monster Beverage 。

叫板红牛?泰国卡拉宝计划投入3亿美元“撬动”中国功能饮料市场

  萨西恩称,今年已投入1亿美元用于营销。2015年,在泰国能量饮料市场的占有率已经达到四分之一,并且年营收高达2.25亿美元。在泰国击败红牛后,它要把这种成功的势头辐射到全球。

  Mintel Group分析师Loris Li表示,中国市场内的竞争还受到椰子汁、茶饮等其他饮品的冲击。同时,越来越多中国人开始追捧个人健身的理念,并渴望增加产品选择。

  2014年上市后,卡拉宝股票价格飙升,已经成功位列东南亚企业50强,今年初萨西恩则凭此一举成为亿万富翁。

  但是,危机总是在潜伏。在过去一个月里,股价下滑了大约五分之一,其中Q3净利润同比下滑12%至3.877亿泰铢(合1190万美元)。萨西恩跌落亿万富翁宝座。

叫板红牛?泰国卡拉宝计划投入3亿美元“撬动”中国功能饮料市场

  Bualuang Securities分析师Chaiyatorn Sricharoen在11月27日的一份报告中写道,中国的销售似乎还没有达到早前的预期,2017年实际的销售可能会达到1.5亿罐,离原本1.7亿罐的目标还有一段距离。

  萨西恩的目标是2018年在中国销售翻番,达到3亿罐。它将会花3亿美元建立一家合资企业,并享有产品在中国的分销权。该项目今年开始运作,目前在8个省份设有办事处,员工800多人。

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  泰国Phillip Securities分析师Naree Apisawaittkan表示,中国市场不好啃,近期这种担忧已经体现在其股价上。

  卡拉宝(Carabao)的命名来源于一支在泰国炙手可热的摇滚乐队。其估值是12个月财报的40倍以上。

  (原标题:叫板红牛?泰国卡拉宝计划投入3亿美元“撬动”中国功能饮料市场)

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