达能等中外水企纷纷加码布局高端水市场

来源:第一财经 发表于2017-10-24 15:49

   去年11月宣布抛售乐百氏的法国食品饮料巨头达能开始加大进口高端包装水的布局。

  近期,达能集团最新公布的财报显示,公司第三季度实现销售额64.54亿欧元,同比增长16.6%。其中,饮用水和饮料业务板块销售额同比增长7.6%。

  据了解,该板块业务在中国区表现十分亮眼,获得了两位数的增长,超过了水部门整体7.6%的增速。事实上,在其2016财年业绩报告中,中国区的饮用水和饮料业务还是拖了达能集团后腿的。达能官网显示,2016财年中,公司旗下饮用水和饮料业务销售额同比增长为2.9%,不考虑中国地区,该业务整体表现为同比增长在5%~10%之间。

  达能称,中国市场的强劲表现主要缘于该品类市场的复苏以及达能成功实施核心品牌脉动的振兴计划。第二季度末推出的新产品,尤其是脉动炽能量,市场反馈良好。

  “在中国,脉动的销售额在(2016年)第四季度同比取得增长,但是受到市场转型中库存调整的影响,全年有所下降。这一转型在2017年将持续,达能将继续通过有针对性的投资,致力于保护市场份额,确保未来增长,同时保护脉动的盈利能力。”达能中国认为。

  不过,饮料行业整体都在下滑。一方面是因为同类产品日渐增多,在功能性饮料领域,除了脉动以外,还包括尖叫、激活、力保健、佳得乐、宝矿力、魔力等众多品牌错位在各个不同市场。另一方面,消费者健康意识逐渐增强,对于水的选择也更加健康。

  作为全球第二大包装饮用水生产商,达能旗下拥有依云(evian)和富维克(Volvic)等世界知名的天然矿泉水品牌,并在世界各地拥有畅销的本土饮用水品牌,例如印度尼西亚的Aqua和墨西哥的Bonafont。达能中国目前在饮料和饮用水板块上的布局包括维生素饮料脉动和矿泉水益力、依云、富维克、极境之兰等。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示,达能在中国整体的业务近年来有一定的增长,但增长低于达能各个业务板块的行业平均水平,因此可以看到达能整体的运营并不顺畅。其中,脉动在中国业绩的下滑也影响了达能的业绩与利润,因为脉动对于达能业绩的贡献率较高。

  今年以来,包括达能、雀巢、可口可乐、百事等食品饮料巨头以及国内水企农夫山泉、景田、百岁山、华彬集团等纷纷加码布局高端水市场。

  继雀巢早前宣布要对旗下高端饮用水品牌“巴黎水”扩大产能后,达能宣布位于法国的依云工厂完成现代化改造,新增加10条依云矿泉水的生产线。两大巨头相继押宝提升高端水产能,这凸现了全球饮用水市场未来竞争新态势。

  据介绍,依云的目标是到2020年实现20亿瓶的生产。雀巢方面希望到2020年,巴黎水这一含气矿泉水产品能够实现20亿瓶的生产。

  记者在采访中了解到,2016年依云的产量已经达到18亿瓶。而随着工厂改造的完成,10条生产线投入使用,其中最快的生产线每小时能生产7.2万瓶依云产品。

  达能官方给记者的回复中说道,依云对于在中国发展长期业务有很大的决心。中国对依云而言是全球市场中非常重要的市场之一。

  关于未来达能对于依云在中国市场上的战略规划,达能方面对记者表示,将注重提高依云产品在中国市场的分销,以确保消费者随时随地都能买到依云的产品。

  记者留意到,8月2日,达能低调推出了一款新的高端饮用水AORAKI极境之兰,并称希望通过该产品,满足中国消费者不断增长的高品质健康饮水需求。根据介绍,该产品会率先进入上海的高端超市和其他线下零售店及线上渠道。记者在京东天猫等线上平台仍未找到该品牌产品。

  “无论是外资巨头还是本土企业,把高端水当作业务新引擎,分得全世界范围内的大健康红利。朱丹蓬向记者指出,中国的高端水市场目前呈现出内外资处在激烈竞争的阶段,这一阶段,本土水企在退守,外资水企则是展开了激烈的攻势。

  (原标题:达能雀巢激战高端水市场)

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