同款保健品网售价格相差一半 真假难辨谨慎购买

来源:中国网财经 发表于2017-10-18 10:59

  互联网和跨境电商的兴起,让线上成为保健品另一主要销售渠道。记者近日调查发现,与线下零售药店有统一零售价不同,同品牌、同型号保健品在线上销售价格却差别很大,有的产品甚至零售价相差近一半!有关分析认为,这反映了目前保健品的线上渠道管理还不规范,再加上利润偏高,也就造成同款产品不同价的现象。

  价差百元

  记者调查发现,同型号保健品线下药店有统一零售价,但线上不同平台价格却各不相同,价格差达百元。以汤臣倍健旗下产品为例,北京市多家零售药店销售人员表示,该产品统一零售价为228元/瓶。但上述同款产品在线上的价格则五花八门。汤臣倍健“深海鱼油200粒”在好药师售价为119元/瓶;壹药网的价格为168元/瓶;亚马逊平台价格为185元/瓶;康爱多的售价为205/瓶;回头鱼给出的价格为108元/瓶。

  事实上,网售保健品价格不一较为普遍。在苏宁易购、京东、亚马逊等多个购物平台可以看到,进口品牌blackmores旗下的维骨力关节灵产品售价也各不相同,价格在179-299元之间。

  记者了解到,为增加销售渠道,保健品企业会将产品授权给一些购物平台进行销售,这时电商平台拥有一定自主定价权。一位跨境电商相关负责人透露,以blackmores品牌为例,该产品以买手直采方式购回的商品,跨境电商平台可以自由定价。

  高毛利吸引

  较快的市场增速和较高的毛利率是保健品市场价格不一的主要原因。根据波士顿咨询公司发布的《从洞察到行动:掘金中国保健消费品市场》报告显示,到2020年,中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。

  好药师官网客服表示,汤臣倍健深海鱼油产品的售价为119元,比其他网站便宜主要是因为网站与生产厂家有合作。“我们保证正品,消费者可以到国家食药监总局网站查询药品批文或者致电厂家核实,也可以到当地药检所复检鉴定真伪。”SKYSHOP海外购旗舰店客服表示,商品进货渠道不同加上商家促销活动导致商品价格有所差异。

  朱丹蓬表示,国内保健品市场品牌杂乱,较高的毛利率让保健品企业在渠道选择上有了更多优势,这也造成不同渠道价格有所差距。

  谨慎购买

  价格差距较大让消费者在购买保健品时面临真假难辨难题。据了解,我国尚未有相关法规对保健品定价做出规范。《保健食品注册与备案管理办法》也仅是对保健食品上市产品的管理模式、保健食品注册程序、命名规定和违法行为处罚做出规定。在价格方面,保健品价格为市场指导价,即价格放开,由经营者自行定价,物价部门不做统一的定价。

  朱丹蓬表示,消费者购买产品时要注意将保健品同企业官网进行比较,进口产品则以熟人口碑为准。“随着国家对保健品管理越来越严格,企业也会越来越自律,消费者可以依托政府网站和官网进行真伪查询。在进口品牌方面,虽然国家对进口品牌也颁发一些证书以及文件认证,但对国际品牌保健品没有过多限制,消费者可以依靠口碑选择购买。”

  业内分析人士表示,消费者在选购时请勿盲目追求“纯进口”或者价格低,要注意产品是否有商标、产品名称、生产日期、有效日期等。

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