儿童智能科技将入爆发期 奶粉业掘金力下降？

1983年出生的王克荣原本是一家德国有机奶粉的中国市场负责人，不过4个多月前他辞职创业去了，虽然仍在婴童领域，但与奶粉无关。

近几年来，奶粉几乎被公认为婴童领域最为暴利的细分市场，但是随着竞争的加剧，这片曾经的蓝海已然成了红海。

本土奶粉品牌贝因美10月27日发布的三季报显示，其上半年营收和净利润的下降趋势没能在三季度出现扭转，前三季度营业收入34.41亿元，同比下降25.77%；净利润1.35亿元，大降超过七成。

分析人士称，去年贝因美的奶粉产品全线降价，此举导致经销商缺少销售积极性，再加上今年国内婴幼儿配方乳粉市场整体竞争激烈，从而影响了贝因美的销量。

最近达能斥资43亿港元入股的雅士利，业绩目前并不佳。今年上半年营收为15.46亿元，较上年同期下降28.2%，净利润为2.09亿元，下降28.7%。雅士利把业绩下降的主要原因归结为上半年开始进行销售渠道梳理和营销模式转型，同时加大折扣力度应对激烈的市场竞争。

前几年几乎年年涨价的各大奶粉品牌今年夏天曾破天荒地集体降价促销。在7月份，包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培的多个品类分别在天猫促销降价，或直接降价，幅度在3%~50%之间。

在美赞臣日前召开的分析师会议上，该公司首席执行官卡斯帕·贾克布森（Kasper Jakobsen）在谈及中国所在的亚洲市场时，称中国的销售增长对该品牌亚洲地区的业绩带来不利影响。鉴于乳制品价格正处于下降通道中，以及经济环境挑战增大，目前美赞成已经作出战略决定，今年在中国内地推出的新品价格将不作调整。

王克荣认为他已经找到了一个新的蓝海。现在，他的身份是哇喔（waawo）科技的创始人兼CEO，上周他们刚刚发布了他们的首款产品——儿童智能防护手表。这款手表主打安全牌，拥有一键求助、随时接听、GPS定位、异常情况报警等安全防护功能。

在王克荣看来，虽然作为刚性需求的奶粉依然利润可期，但论市场潜力，则是他目前所涉入的儿童智能科技。他认为可穿戴设备即将进入爆发期，“预计未来两三年，可穿戴技术市场规模将增长10倍，达到300亿至500亿美元”，儿童是其中重要的用户群体。虽然这家公司成立还不到一年，但目前已经被多家投资机构相中，“有些已经签订了意向融资协议，目前已经进入尽职调查阶段”。