喜羊羊一片独大恐难逾越 集体出击市场或有转机

　　2013农历蛇年将至，蓄力已久的电影市场也摩拳擦掌。从本周开始的短短半个月内，有八部国产动画片密集上市，场面之激烈可以预见。

　　先以1月22日的《绿林大冒险》开局，接下来24日、25日人气旺盛的《喜气羊羊过蛇年》、中韩3D动画片《波鲁鲁冰雪大冒险》紧随其后；31日当天有两部影片上映分别是真人动画《巴啦啦小魔仙》和动漫迷喜欢的《洛克王国2：圣龙的心愿》；此外，钢琴家郎朗出演的合拍真人动画片《梦幻飞琴》、《魁拔》(影评)、《郑和1405：魔海寻踪》也将在2月份择日上映。这个寒假动画季已经全面开启……

　　“喜羊羊”一片独大恐难逾越

　　连续5年时间，喜羊羊系列在一年一度的寒假档中不见不散，成为临近春节前的一个保留节目。

　　作为中国动画电影的第一品牌，《喜羊羊与灰太狼》在过往4年里，票房从2009年的9000万元一路飙升到2012年的1.6亿元。每部续集都创票房新高的现象，似乎在续集泛滥却一蟹不如一蟹的好莱坞也无此先例。

　　这样一个纯粹拍给孩子看的动画系列，其市场运作极为成功。“喜羊羊”摸准了市场脉搏：在父母眼里，这是一部有教育意义的影片；在孩子眼里，是非常有意思非常搞笑的动画片；甚至在那些少男少女眼里，又是一部堪比日系动画的“卡通杰作”。

　　这个系列一年换一个属相，今年自然是《喜气羊羊过蛇年》。本片就是孩子们心中的大片，以电视系列短片和相关产品为衬底，喜羊羊市场票房大热是水到渠成的。不出意外的话，今年该片会照例再度掀起波澜。

　　多部动画同期混战并不可取

　　错位化和差异性是今年寒假档动画的标签：有些适合全家观影，也有主打喜庆氛围的；有的受众是小男孩，有的显而易见是女孩子比较关注的；有奇幻、也有冒险，还有主打3D牌的……

　　除了《喜气羊羊过蛇年》和同样是从热播电视转战大银幕的《巴啦啦小魔仙》外，以网络游戏走红的《洛克王国2：圣龙的心愿》、“进口品牌、中韩制造”的3D版动画《波鲁鲁冰雪大冒险》，基本代表了目前国产动画片的三种类型。这几部电影也被视作挑战“喜羊羊”票房霸主地位的有力竞争者。

　　无疑，国产动画不但要在技术方面大做文章，还要在孩子们当中树立口碑和威信。由人气网游引爆的儿童魔幻《洛克王国》是国产动画片的一个新思路。有着大热门儿童网页虚拟社区《洛克王国》为基础，起码能笼络不少人气。从电影风格来看，本片的场景和人物都趋于“卡哇伊”的类型，与另一部同题材的电影《摩尔庄园》类似，堪称“Q版”儿童魔幻。《波鲁鲁冰雪大冒险》是一部中韩合拍的娱乐卡通片，主角是韩国最知名的卡通企鹅波鲁鲁。可惜的是波鲁鲁只是一部外国儿童粉丝片，目前国内知名度有限。

　　一想到每家影院的影厅就那么几个，这个逼仄的市场空间里一下子挤进这么多的同一类型影片是一件很恐怖的事。

　　这也让我想起去年7月暑期档，同样有《赛尔号2》、《猪猪侠》、《海鲜陆战队》、《摩尔庄园2》、《麦兜当当伴我心》、《我爱灰太狼》6部国产动画“集体发力、抱团出击”，本想捞个盆满钵满，赚足小观众的钱，没承想却集体遭冷遇，票房总和不及先期上映的《马达加斯加3》的零头。

　　更何况相比暑期档而言，寒假档并不吃香。不仅有天气冷的原因，更因为假期较短，而且有个跟着爸爸妈妈走亲戚的春节。作为寒假档电影市场，一直有“鸡肋”之说。

　　分析这个档期的八部动画片，除了“喜羊羊”会继续走红外，其他片子似乎并无黑马相。这也是国产动画第二次以大规模大阵势集体出击抢占市场。对于影市而言，类型片扎堆上市混战，似乎并不可取。资深电影人高军一语中的：“老靠放假在家的小朋友来拉动票房，绝非长久之计。”

　　国产动画照比好莱坞差在观念

　　在日本动漫大潮和美国迪斯尼、皮克斯的双重夹击之下，曾经一度辉煌的国产动画片近来更是步履维艰。好莱坞动画何以能老少通吃，而国产动画有些却成了催眠曲呢？

　　没故事、没技术，更没有童趣、缺少创意，太多教育性却无娱乐效果是主要原因。其次，情节的低幼化也是国产动画片吸引不了观众的重要原因。《海底总动员》、《飞屋环游记》、《里约大冒险》(影评)……这些好莱坞动画片太让我们感怀于心了，不知不觉中，大家欣赏口味早已发生了变化，以往传统的拍摄方式和故事情节已不再能满足我们的胃口。

　　国产动画片亟待在制作、创新等方面全面改进，但最重要的是改变自己的观念和思维方式。

　　以十年磨一剑

　　的耐性

　　重塑辉煌

　　中国动画片也曾风光无限。1957年上海美影厂建立前后到上世纪60年代中期，是中国动画的黄金时代，创作了《大闹天宫》、《渔童》、《济公斗蟋蟀》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等佳作。木偶动画、剪纸片、折纸片都吸收了中国皮影戏和民间窗花的艺术特色；水墨动画更富于书画的典雅、古典韵律的美感、诗的意境。

　　为重振国产动画，美影厂也曾历时4年摄制了动画片《宝莲灯》，运用现代技术为影片增色不少。同时还有《气球上的五星期》、《马可波罗回香都》等一批优良的动画片诞生……可惜的是，这些影片在市场回收方面，都不理想。

　　直到《喜羊羊与灰太狼》横空出世，国产动画片似乎找到了自己的希望之路童趣、本土化、简单活泼、贴近生活等都是吸引观众的制胜法宝。

　　台湾动漫创作协会理事长邓有立说，人气品牌最热的喜羊羊有赶超日本韩国动画的趋势，或将成大陆版的“哆啦A梦”，但背后须创意不断、推陈出新，才可创造品牌输出的条件。大陆的动画片仍不失创意性思维，不少技术性条件，只缺十年磨一剑的耐性。