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国内童装市场今年预计规模将达1085亿元

经营

2013年01月15日

  近几年,我国童装市场保持稳步增长,2010年零售额为1032亿元,预计到2013年将达1383亿元。其中3~12岁的童装占据整个市场零售额的80%以上,预计至2013年,市场规模将突破1000亿元,达到1085亿元。

  消费者基数:根据国家统计局第六次人口普查显示,0~14岁的儿童为2.2亿,占总人口的16.6%。

  行业现状

  1.设计与市场脱节,抄袭成风,童装设计师面临难题

  童装设计既要款式时尚、色泽艳丽,又要安全舒适、经脏耐磨,还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求,一方面 又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

  2.国内童装是成人衣服的缩板,缺乏儿童特色

  国内童装起步较晚,缺乏定期对儿童自身生理特点的研究,人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板,只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

  3.国内童装业的又一市场空档是无品牌运作能力

  国内企业在营销方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后服务,而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展,以保证售后服务,进一步打造品牌基础。

  4.品牌童装价格偏高

  品牌童装价格偏高,很多消费者难以接受,使国内童装品牌化道路任重道远。品牌童装价格偏高的因素有:

  ①品牌授权费是价格偏高的主要因素;

  ②童装面料标准提高造成产品成本上升;

  ③童装工艺复杂人工成本难以降低;

  ④童装规格较多也影响到售价;

  ⑤季节性优惠促销导致童装售价提高。

  行业趋势

  1.流行趋势

  成人化流行元素应用于童装

  成人化流行元素在童装中的应用使得童装更加丰富,更加多元化,更加多元。童装成人化也顺应了孩子成熟偏早的心理需求。一般来说,现在一些12.13岁的孩子成熟较早,他们不在喜欢孩子气的服装,穿成人服装又为时过早。那么成人化的童装就比较适合他们。

  2.设计趋势

  合乎潮流又不失童真

  一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型,但走中上档路线的童装应当迎合小朋友扮大人的心理,所以在童装设计上,既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。

  舒适性

  在倡导绿色消费的今天,人们早已不满足有衣可穿,而是更多的注重服装的舒适性,对童装来说,尤其如此。

  3.竞争趋势

  高科技竞争

  童装开发须与高新技术结合起来不断推出新产品,方能提高市场占有率。由资源竞争转向高科技竞争,如卫生、保健功能性童装、环保性童装、智能性童装都是未来的发展趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值。高科技水平已成为企业竞争的重要内容。

  品牌竞争

  产品可以互相替代,而品牌的个性及价值是不可取代的;产品有生命周期,而品牌没有,品牌可以被继承。因此,从竞争的角度来看,企业竞争将从传统 的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量,童装不再靠功用价值获取消费者信赖,而是依靠品牌形象力,进入形象消费时代。建立良好的品牌意识及观 念,掌握先进的品牌管理技术,将是未来童装企业竞争的一个重要因素。

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