品牌童装市场消费火爆升温 商家变装抢夺儿童市场

　　2012年，不少国际服装品牌、“快时尚”品牌纷纷涉足童装，开拓了全新的经营领域，一时间“成人小装”遍布大街小巷。与此同时，京城不少商家把握当下家长舍得为孩子花销的心理，在商场、购物中心设置儿童乐园、儿童创意教育等相关设施，着实赚足了人气。在有人感叹“儿童消费”时代到来的同时，市场中童装问题频出、儿童玩具质量让人堪忧的现象屡屡不绝。

　　童装大卖助利润升高

　　随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单，品牌童装在2012年成为了商场销售的全新增长点。此前据消费日报报道，来自中国服装协会的消息称2012年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。

　　正是看中国内市场童装的火爆，不少成衣品牌纷纷转战童装市场，开拓了全新的经营领域。如衣恋、JEEP等品牌的童装，在市场上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快时尚”品牌童装的销量也是一片大好。据悉，361°发布的2012年上半年业绩显示，上半年实现营业额同比下降9.9%，唯一增长的数据是统计期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。

　　而记者先后走访了当代商城、赛特购物中心、双安商场等京城知名商场后也发现，售卖童装的楼层人气很高，有不少爸爸妈妈们正在为孩子挑选服装。记者在赛特购物中心顶层的童装区域看到，BOSS、AMARNI、DIOR等童装品牌不仅橱窗装饰得非常精美，童装设计也一改以往款式朴素、种类少的情况，不仅从视觉上极具吸引力，而且选择余地也非常之大。但记者也发现，与华丽童装相匹配的是如今品牌童装的价格。品牌童装冬季衣服的价格，一般在500元以上，国际一线品牌的童装价格相对来说要更高一筹。虽然如今的童装已是价格不菲，然而在采访的过程中，不少家长表示只要是经济条件允许，一定会选择品牌童装。究其原因，一是相信品牌服装的质量，二是看中品牌服装的设计。

　　商场改装瞄准儿童市场

　　记者在走访过程中也发现，有不少原本并未定位于儿童消费的商家也在2012年进行定位调整和店内改装，例如朝阳大悦城就对5层区域进行了大规模的调整。调整过后的朝阳大悦城，不仅在5层设置了全新的儿童乐园，也吸引了依恋童装、乐高等儿童品牌的进驻。加上原有9层、10层的儿童教育机构，朝阳大悦城也变身成为集儿童服饰、玩具手工、儿童摄影、创意手工、趣味英语，甚至是模拟职业等于一体的“儿童城”。记者在现场看到，周末有不少家长带着孩子来上课。朝阳大悦城打出的创意幼教，聚集了周边社区不少的人气。无独有偶，在位于南三环嘉园路边的首地大峡谷，也在购物中心的高层开设了不少专为小朋友服务的教育机构。此外，记者在采访的过程中发现，这里还有为婴儿开设的游泳池。

　　如今商场、购物中心都纷纷瞄准儿童市场，除却童装外，儿童的娱乐、教育也成为了商家争抢的新蛋糕。2012年年末，正值金源购物中心地下一层童兜百货三周年店庆。记者走访看到除童装外，地下一层俨然一个丰富多彩的儿童乐园。这里的儿童蹦极、沙堆乐园、书屋等一系列围绕着小朋友开设的娱乐、教育设施，可谓是应有尽有。记者看到童兜百货也借三周年店庆活动推出了包括多种娱乐实施的会员卡，只要消费者购买就可以享受一定次数服务与折扣。经常带着孩子来到这里的赵女士说：“我是金源购物中心的老客户了，自从有了童兜百货，我经常带着孩子来玩。玩完儿童蹦极，还能顺便给他买两件衣服，很方便!”

　　警惕安全隐忧购前须看标

　　和儿童用品市场火爆相对应的是，2012年也频繁曝出ZARA、GAP等知名品牌童装不符合国家相关规定、存在安全隐患的消息。因此，您为孩子大笔花销的同时，记者也提醒广大消费者，购买童装要看清服装吊牌。婴幼儿服装应购买标有“GB18401-2010”字样的服装，以保证孩子的着装安全。

　　此外，消费者购买儿童玩具应到正规出售玩具的零售店、百货店购买，以防买到不合格商品，进而对孩子产生危害。记者提醒您要购买标有“3C”认证的儿童玩具。“3C”是中国强制认证的英文缩写，是准许强制性认证产品出厂销售、进口和在经营性活动中使用的证明标记。出于保护儿童安全、健康的考虑，国家质检总局要求对童车、电动玩具类、毛绒玩具类、塑胶玩具类、金融玩具类和弹射玩具类，共六类儿童玩具产品实施强制性产品认证，产品包装上必须加贴“3C”标志。