玩具出口数据显示行业转型加速 美欧市场趋稳

　　据《中外玩具制造》2012年9月号（文/梁汉坤）：在我国外贸出口形势寒意阵阵的时候，玩具行业交出了一份令人眼前一亮的成绩单，1～6月，全国 玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%！然而，面对如此亮丽的数据，许多企业家并没有高兴起来，因为不少人正为海外订单减少生产成本上升而烦 恼。实际上，在这亮丽数据后面，有着鲜为人知的隐情。玩具出口第一大省广东省玩具协会的一份研究报告对此有深入分析。

　　亮丽数据背后的隐情

　　中国是世界最大的玩具出口国，欧美是世界最大的玩具消费市场，今年以来由于欧洲债务危机持续发酵，而美国经济复苏差强人意，玩具出口必将受到影响。不 过，当最近海关统计数据出笼时，结果却是令人大吃一惊：1～6月全国玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%！即使以海关商品编码9503序列 12大类传统普通玩具计算，也有44.92亿美元，同比增长8.26%。

　　为什么出口数据与现实出现如此强烈反差？广东省玩具协会一份产业研究报告作了深入分析，报告认为：1～6月我国玩具出口虽然大幅增长30.5%，但那只是出口金额的增长，并不代表产品出口数量同步增长，实际市场需求并不旺盛。

　　仔细研究海关的统计，我们确实可以看到，上半年不少玩具产品出口呈现金额上升但数量下降的情况，如在12大类传统普通玩具产品中，有5大类产品的出口数 量同比下跌而出口金额上升或出口金额下降幅度远低于出口数量。如商品编码95030081“其他玩具，组装成套的玩具及模型”，出口数量同比下降 0.73%，但出口金额大幅上升39.1%。另有3大类产品出口数量的增长远低于出口金额的增长，如95030050“智力玩具”，出口数量增长 33.37%而出口金额增长50.47%。

　　业内人士解释说：这样的情况大体表明，上半年我国玩具出口金额之所以有良好的增长，主要原 因是企业提高了产品出口价格所导致。这也就是为什么在不少企业反映海外订单减少的情况下，出口数据依然亮丽动人的原因。不过由于国内劳动成本快速增加，尽 管产品出口价格有所上升，但相当多企业仍是增产不增收，普遍反映经营压力较大。

　　困局中亦有利好

　　好消息是：经济专 家们期盼的产业转型升级在玩具产业显然在加速进行。按海关统计，1～6月，玩具出口大省广东的玩具出口结构发生了可喜变化，一般贸易出口比加工贸易出口增 长幅度更快，表明企业自创品牌拓展市场的经营在加速。上半年广东口岸以加工贸易方式出口的普通玩具16.3亿美元，微增0.2%，占同期广东口岸玩具出口 总值的52.5%；以一般贸易方式出口9.8亿美元，增长21.5％，占31.4％。

　　另一好消息是：玩具对欧美出口在经历今年一季度 的下降后终于有所回稳，显示市场需求也许正逐渐好起来。上半年，我国玩具对外贸易最大的口岸——广东口岸对美国出口普通玩具8.7亿美元，增长2.3%， 占同期广东口岸玩具出口总值的28.1%，结束了去年和今年一季度的负增长局面；对欧盟出口6.2亿美元，下降1.5%，占20%，下降幅度有所收敛；对 东盟出口4.1亿美元，大幅增长57.9%，占13.1%。

　　经营环境将逐步好转

　　广东省玩具协会的行业研究报告对未来市场的发展也作了详细分析，尽管报告对未来国际市场需求保持谨慎，但对未来企业的经营环境却较为乐观。

　　报告认为：尽管今年上半年我国玩具出口金额数据亮丽，但主要是产品价格提升的因素，并非国际市场需求旺盛所致，因而出口企业不宜盲目乐观，从1～7月全 国玩具出口数据图看，玩具出口增长率呈现势头放缓掉头向下的趋向（见图）。报告称：由于欧美这两大玩具消费区经济复苏遥遥无期，因此估计今年玩具出口难以 有更大的增长。特别是，今年7月我国加工贸易出现了极为罕见的负增长，进料加工贸易同比下降4.2%，来料加工装配贸易大幅下降15.2%。究其原因，一 是由于世界市场需求不振，二是海外订单向生产成本更低的东南亚国家转移而导致。在此趋向下，建议企业采取积极有效措施争取新订单，并做好应对海外订单持续 低迷的准备。

　　企业经营环境方面。报告分析说：由于今年我国外贸增速持续下行，一直困扰企业的招工难、劳动成本快速上升、人民币汇率这三大问题未来将会在一定程度上有所舒缓。

　　企业招工难这两年一直是困扰企业生产经营的老大难问题，但广东省玩具协会的报告认为：由于今年不少行业的海外订单都在减少，企业用工需求也大幅下降，年 初一度紧张的招工难到现在已大为缓解。目前虽然没有官方公布的相关就业率，但今年以来中央一再强调要解决就业问题，则从一个方面反映当前社会劳动力并不紧 缺，媒体甚至有民工因找不到合适工作提前回乡的报道。因而如果没有特别情况发生，预计招工难将逐步缓解。

　　劳动成本问题方面，报告认 为：最近全国18省市调整最低工资标准，包括北京、福建、天津等地没有按今年2月七部委发布的《促进就业规划（2011-2015年）》年均增长13%以 上的要求，其中北京仅增长8.62%，表明政府已考虑到企业的困难有意为企业减压。实际上，政府去年底今年初已对企业遇到的困难开展密集调研，广东省玩具 协会也多次向相关政府部门提交希望政府降税减赋的政策建议。报告还建议企业密切关注地方政府近期的政策，如广东省政府今年下发了《印发2012年扶持中小 微企业发展若干政策措施的通知》，对什么部门应在哪些方面扶持企业布置了详细任务和指标，其中就有企业开展设备更新改造可获税收减免、困难中小微企业阶段 性适当降低职工基本医疗保险单位缴费费率、降低小型微型企业办理强制性产品认证费用等等，请企业仔细研究积极争取政策扶持。

　　至于人民 币汇率，报告说：今年人民币兑美元在5月升值到1美元兑6.3元人民币后结束了长期以来升值趋势，进入横盘整理，近期甚至呈贬值势头回升到6.34。由于 二季度后我国出口情况未如预计中出现好转，让人民币适当贬值以刺激出口也许是有关方面有意而为，不过考虑来自欧美特别是美国方面的压力，估计贬值空间有 限，未来一段时间人民币兑美元仍会在1：6.3附近徘徊。

　　扩大出口几点建议

　　面对欧美市场需求可能长期低迷的局 面，有什么方法可以扩大企业产品的出口？广东省玩具协会的报告提出建议：按世界著名市场调查公司尼尔森集团（thenpdgroup）发布的信息，今年第 一季度，授权玩具产品如“车、电影、迪斯尼公主、星战、托马斯和朋友”等销售继续向好，产品市场占有率比去年同期上升1个百分点达到27%，而且市场售价 比非授权产品高将近50%。因此，积极寻找那些受小朋友喜爱的动漫形象衍生为玩具，看来是一个好的方向。

　　另外，可在传统普通玩具产品中注入积极、时尚文化，伦敦奥运会期间，一只形象趣致的普通小鸭（humbleduck）只因为戴上特定国家的徽章或小旗或标识，成了商场最畅销的玩具。奥运会期间印度推出3款“我能成为奥运冠军”的娃娃，据说市场销售也十分理想。

　　尽管目前出口形势不容乐观，但广东省玩具协会的行业报告对我国玩具产业的发展充满信心，报告认为：虽然欧洲债务危机对世界经济造成的影响将会持续，未来 不确定因素较多，企业仍要面对市场需求低迷、劳动成本上升等等困难，但中国是世界最大的玩具生产基地，拥有世界上最先进的生产设备和最完善的玩具产业链， 加上欧美推出越来越严格的玩具安全标准，令许多订单除中国特别是广东的玩具生产企业以外难以生产，这将有利我国玩具制造业的运行和发展，因而只要企业能积 极创新产品，行业前景仍十分广阔。