浅析中国家纺品牌2010店面设计及陈列风格

　　家纺行业终端店面形象，是树立在消费者面前的第一张“王牌”。 在如今“轻装修、重装饰”的审美主张下，人们将更加关注家庭中的软装饰方面。家纺店面设计及陈列在整个品牌营销价值体系中的所带来的“眼球消费”作用更显重要。

　　一个店面设计的灵魂在于一个企业对于自身产品的包装定位，树立一个品牌的店面形象是一项“建设工程”，是从精神上到视觉上的一个形象建设过程。

　　品牌的建设其实就是为消费者打造一个心理价值和精神享受，家纺消费有别于其他消费，它更加注重消费的精神享受过程，是否让其体验到产品本身给自己所带来的联想，所以家纺品牌塑造成功与否，将倾向于品牌所提出的价值主张能否与消费者产生共鸣，更取决于家纺品牌所倡导的文化能否打动目标消费群。

　　把品牌核心文化切实地落实到品牌店面形象的设计和陈列中去，才能达到让消费者喜欢、认同、信赖的最终目的。

　　例如富安娜家纺，提倡“艺术文化”，打动了很多具有艺术倾向和艺术审美追求的消费者，很多人经过富安娜的店面，都会有一种“就是它了”的感觉。

　　品牌专卖店在设计中融合了更多的创意理念和生活倡导。让品牌的产品销售逐渐从卖产品转变为卖文化、卖内涵。所以，家纺店面设计不能只从柜体造型上去考虑，要深度挖掘品牌自身的理念，使之化作为表象的东西，让消费者在最短的时间内体会到品牌主张。

　　家纺品牌开始更多地向消费者传达生活方式及理念。家纺店不再只是销售家纺产品的地方，越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间，甚至是VIP私人空间等。家纺已经逐渐进化成为一种人们对自身的身份、地位、品位的表达载体。它传达着消费者对美的追求以及对生活的一种态度。

　　富安娜翠竹家居艺术馆在深圳罗湖区开设了全国最大家居生活艺术精品馆。该店内有富安娜、馨而乐、维莎3个品牌进驻，外观气派，格调高雅，为消费者提供了更专业、更便捷、更舒适的一站式购物环境。红豆家纺推出了多元化产品集中销售方式，卖场内既有家纺产品，还有男女式和儿童内衣，让一家人在周末时间进到店里能一次性完成对家庭用品的购买。将多不同定位的品牌，不同层次的家纺产品，集中到一个完整的生活馆中，能够更好地向消费者传达品牌的独特生活方式。

　　很多家纺品牌热衷于欧式古典风格，本土品牌在店面装修中也可以融入一些欧美元素，在销售中满足消费者对于异国情调氛围的追求。

　　追求环保的自然材料逐渐成为一种时尚。大理石、花岗岩、枫木、榉木、曲柳等自然材料反映出以人为本，以自然为本的现代设计理念。例如红豆家纺店崇尚自然，原木色的主体材料，简约的柜体结构，超市形式的摆放标准，体现出一种轻快、自然的风格。

　　以往在电子产品店面中常用的设备现在逐步应用于其他产品类别店面。店面中各种影像的运用越来越多，从简单的灯箱海报到复杂的等离子电视、电子相框等动态影像屏幕都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主张。甚至有店面将一整面墙壁用来作影像展示，企业活动、产品广告、产品介绍宣传等内容跃然墙上，动感十足。(作者系佐上国际建筑工程设计有限公司创意总监)