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目前市场上的童装存在着的四大问题

经营

2010年04月06日

  童装市场目前存在着一种怪现象:一方面商场的服装丰富多彩,款式、色彩、面料让人目不暇接,另一方面,面对琳琅满目的童装,却常常听到人抱怨孩子的衣服不好买。在王府井步行街某商场童装部,一位女士带着10岁左右的女儿转了20多分钟,结果不是嫌衣服太贵,就是嫌质量太差,最终失望地离去。

  国内童装之所以缺乏竞争力,主要原因是整体设计水平有待提高。目前我国专职童装设计师数量不多,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力,再加上我国童装起步较晚,观念落后,对童装没有引起足够的重视,所以童装市场虽然潜力很大,但发展较慢。

  目前市场上的童装主要存在以下问题:

  问题一:装饰过于繁琐。

  在商场里许多品牌的女式童装,领口、袖口、衣边点缀了不少花边,胸前配有大块的电脑绣花图案,背后是多种拼接色块及较多的英文字母。这样过分追求繁琐的装饰,不仅提高了成本,增加了消费者的负担,也使童装显得过于累赘,降低了文化品味。

  问题二:款式趋向成人化。

  既然是童装,就应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征,可市场上不少童装成人化趋势非常明显。如成年人为保持身材或用作调整身形的高弹力健身衣类,也翻版衍生出童装系列。儿童正在长身体,这种过于紧绷的衣服势必影响孩子的发育与健康。有些童装简直就是简单的成人服装的缩小号,款式单调、呆板,失去了童装所必备的童真和童趣。

  问题三:面料质量不过关。

  童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主,尤其孩子的运动量大,出汗多,所以最好选择吸汗、透气性好的纯棉面料,至少衬里应是纯棉的。但有的童装在设计时选择的面料质量不过关,有的几经水洗后或变得宽大松弛,或变得狭小紧绷;有的染色的色牢度差,日光照射或洗涤后失去了当初的艳丽;还有的面料在袖口前胸等磨擦处容易起球,发黑的小绒球大大破坏了服装的美观;更有甚者,有的面料含有福尔马林及荧光、甲醛等化学物质,对儿童身心健康构成威胁,孩子吸入这些化学物质后,最明显的症状是疲倦、失眠、头疼、咳嗽等,皮肤长期接触甲醛还会引起皮疹,这对婴幼儿及儿童的生长发育会产生严重的影响。

  近来,绿色环保逐渐成为时尚用语,国际环保浪潮的兴起,对中国服装市场的影响不言而喻,传统的“童装只要漂亮”的消费观念已经彻底改变。其实早在数年前,“博士蛙”就率先提出了不用含有福尔马林成分的面料,倡导了拓展市场从头抓起的新风;“宝贝屋”、“小汽车”坚持使用无污染、无毒素的染料和印花面料;而沪上闻名的“乔洛”,则抓住环保这个时尚名词大做文章,它推出的主题就是“绿色、环保”,因而广受儿童和家长们的喜爱。这些童装生产厂家在面料投产前进行柔顺防缩处理,从小处关爱着儿童,使衣服不刺激皮肤,而且印花染料成分对环境无污染,从中折射出人与自然融为一体的环保意识。

  问题四:服装号码标准不同。

  以前去给别人小孩买衣服时,经常遇到这样的情况,同样的尺码如果品牌不同,大小有很大区别,有的根本就没有合适的尺码。所以,购衣最好带着孩子一起去。孩子有自己的审美观和喜好,尤其是大一点的儿童,如果给他买的衣服他不喜欢,他就会想办法不穿,造成浪费。所以买衣服最好带孩子一起去,征求他的意见,家长从旁做些引导即可。

  母亲们总是抱怨孩子长得快,衣服很快就不能穿,所以老给孩子买稍大一些的衣服。我倒觉得,如果经济条件允许,最好给孩子买合身的衣服。因为买大了,有可能这一季穿太大,下一季穿着就小了。即使下一季穿着合身,衣服也可能破了、旧了。一般常穿漂亮合体衣服的孩子会受到大人的赞扬,对孩子树立自信心有帮助。眼下不少父母在给孩子买服装时观念已发生了根本的变化,由过去希望买一件(套)服装让孩子今年穿完明年穿,甚至后年还接着穿的消费心理,向着追求服装的舒适、好看、新潮和时尚等方面变化,尤其看重是否合体,以及是否体现孩子活泼、好动的特点等。而且有相当多的父母在为孩子买服装时都是带着孩子来,参照并尊重孩子的意见,即使没有带孩子来,也会事先征求和了解孩子的想法,以获知孩子的喜好。

  另外,如果想要在衣服的质量和售后服务上有更多的保证,则应该尽量到大商场买名牌童装。因为大商场经销童装的合格率普遍较高,服装质量让人信得过,而个体小摊的童装质量则难以保证。从品牌上来看,国内童装如北京的“派克兰蒂”、“水孩儿”,上海的“笑眯眯”、“好孩子”,广州的“米奇妙”等,不仅款式新颖、色彩明丽,而且做工精细、质量上乘,深受家长和孩子喜爱。当然,孩子衣服价格太贵是许多年轻父母共同的感受。的确,只要到过童装商场的人都不难发现,质地较好、做工精良的中高档童装,价格均在200元左右,做工一般也得上百元、几十元,对于工薪阶层来说,确实难以承受。有些妈妈就很为难地反映:“如今的衣服真难买,孩子长得快,一件衣服穿不了多久就小了,买贵的经济承受不起,买便宜的质量上不去,孩子也不愿意穿。”那么,童装的价格能否降一些呢?如果能在童装的设计、生产和营销方面有更大的改善,使消费者都能为孩子买到既便宜又实惠的衣服,相信童装的市场将会广阔得多。

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