江苏玩具热卖 市场并未出低谷

　　外销出口一直是江苏玩具产业的生存之本，随着金融危机对出口环境的冲击，江苏许多玩具企业生存发展举步维艰。而内销市场将成为江苏玩具企业实施转型的主要方向之一。

　　“灰太狼”热卖，玩具业未出低谷

　　记者昨天在新街口沃尔玛等大型超市发现，动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》“带热”玩具销售，好几个孩子闹着要买“灰太狼”。在莱迪地下广场，相关的玩具也很好卖。

　　不过部分“特定款式”的玩具热卖，并不能代表这个产业在江苏的兴盛。江苏省玩具协会有关负责人告诉记者，其实别看玩具产业“小”，但一样可以“淌金流银”。江苏玩具创始较早，多以出口为主，贸易额曾持续多年名列全国第二，经济效益喜人。不过近年来，随着广东、浙江、山东玩具业的发展和市场经济机制的完善，江苏玩具产业目前在全国进出口排名中退居第四位。据了解，江苏省玩具产业现有规模企业500多家，以劳动密集型中小企业为主，直接从业人数达到20多万。由于缺乏资金的投入，规模发展停滞不前，创新不足，许多民营玩具厂都是家族作坊式的“单打独斗”，原有优势不再，再受到金融危机冲击，目前效益越来越差。

　　“金融风暴不可怕，就怕你弱不禁风。玩具企业一定要‘练好内功’，多创新好玩的产品。”这是南通一家玩具公司总经理发出的感慨。

　　墙外花墙内也要香

　　“找回‘失落’的出口市场的同时，江苏的玩具企业一定要打通内销市场，‘墙外开花’的同时‘墙内要香’。”江苏省玩具协会负责人这样表示。近年来，玩具内销渠道发生了很大的变化，除百货商场这个传统的玩具零售渠道外，又增加不少新兴的玩具零售终端，如以家乐福、沃尔玛、乐购等为代表的国外大型连锁店，由于消费人流众多，多个店铺的集中采购较成规模；苏南等大城市高端商场内的国际知名玩具连锁专卖店；电视直销渠道；淘宝等玩具网上销售渠道。

　　此外，街头巷尾的玩具模型专卖店也是个不小的市场，据不完全统计，全国各地至少有2000家小型的玩具模型店。就像湖南路狮子桥步行街小巷内、马台街一带，开了不少不同形式的玩具专卖模型店，很多热爱动漫卡通人物的玩家双休日都会前来淘宝。但要真正让江苏玩具企业的产品在国内市场上香起来，还需要下很大的工夫，目前市场热销的许多产品并不是江苏本土的，如何进一步利用好内销渠道，是值得江苏玩具企业下力气的。

　　170:12的尴尬：期盼政策扶持

　　刚结束的江苏省“两会”上，有的政协委员递交了“关于为玩具企业参加国内展会提供政府补贴的建议”的提案。“建议”举例称， 2009年10月在上海举办的中国玩具展上，广东省汕头市参展玩具企业达170多家，而江苏是全国玩具八大产区参展企业数最少的，不足12家。缺少政府政策扶持是江苏企业参展积极性偏冷的原因之一，据了解，广东、浙江省给予参展企业50％的展费财政补贴，调动了企业的积极性。“建议”认为，展会是无言的广告有效的宣传，通过它企业能吸引客户、拓展和建立市场。“建议”呼吁江苏各级政府应从多方面加大对中小企业的政策扶持力度。

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　　广东建设玩具制造基地

　　为加快促进传统产业先进适用技术发展，推进传统产业转型升级，1月28日，广东省经济和信息化委员会与汕头市政府共建广东省（汕头）玩具礼品先进制造业基地框架协议签约仪式在汕头市举行。

　　广东省经济和信息化委林位超副主任指出，实施省市共建先进制造业基地，是推进现代产业体系建设，加快先进制造业发展的重要举措。经过30多年的发展，广东省玩具礼品产业规模、技术装备领先于国内各省市，在全国具有举足轻重的地位。目前广东省的玩具礼品行业产值、出口量、企业数量、名牌产品和驰名商标数量都名列全国第一位，技术力量、企业规模和企业管理水平也位居全国第一位。而汕头市，尤其是澄海区玩具礼品产业布局集中，产业集聚度高，产业链条长，产品市场占有率高,具有较强的市场竞争能力。经过多年培育和发展，汕头玩具礼品产业中的骅威、奥飞动漫、星辉等骨干企业快速成长，对产业的发展起到带动作用。省市共建汕头玩具礼品先进制造业基地，有利于汕头市特色产业做优做强，有利于全省玩具礼品产业的转型升级。