2010童装市场大爆发向着成人世界入侵

　　时尚全民化运动终于更深入了一步——今天，时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场，因此从Mulberry 到Marc Jacobs，设计师们纷纷将时装尺寸缩小——当然，价码牌上的数字却并没有随之一同变小。高级儿童时装业如今市值已经超过66 亿美元，并还在继续快速增长——疲软的产业大环境简直与它完全扯不上关系。

　　童装市场迎来了大爆发，几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在上个月内，Stella McCartney 为Gap Kids 设计了一个童装系列，French Connection 的婴儿服装上市，网上商店Asos 也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有Jean PaulGaultier；此外，Burberry 在过去的一年半当中迅速开出7 家童装专卖店，每一家都安装了橡木地板，以漆器家具和暗色金属试衣间装饰——曾几何时，这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了？

　　方兴未艾的童装市场

　　“除了Chanel 之外，他们多多少少对此有所觊觎。”网上童装商店Little Fashion Gallery 的创立者MarieSoudré-Richard 说。这家商店在童装界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter，其掌管者Soudré-Richard本季没进Burberry 的货，还以“太闪”为由拒绝了JeanPaul Gaultier，而Ralph Lauren 的设计则显得“不够时髦”，跟她商店的形象不搭调。Marc Jacobs 有一条丝质冬季礼服在她店里差不多卖断货。

　　“我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。作为三个孩子的母亲，她每周最少要为他们买两件新衣服，相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我最大的孩子七岁，最小的三岁。五年前我还没什么可选的，现在每次去商店，我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想：‘看哪，那是一件Stella McCartney——这么小！每件衣服都像玩具似的。”

　　不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外，对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外，孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去，新衣服就穿不下了。如此一来，购物就成了家长们的职责，昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下，法国童装品牌Bonpoint 计划推出一个儿童美容产品线，也就不怎么难以理解了。事实上，该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。

　　有人也许将这类现象理解为金字塔顶端的个别行为。不过比起婴儿香水来，Asos 网站上那条售价12英镑的塑胶阿富汗长裤又能好到哪里去呢？羊绒童装过去往往是奢侈品品牌虚张声势的产品，如今则能在Benetton 和H&M 里轻易找到它们。童装的身价已经在全行业的各个层次暴涨了。有意思的是，随着童装市场的扩大，价格低廉的选择却减少了。在一些父母们通常为自己选购衣物的商店里——例如Benetton、Gap、Zara 等，按照所用面料计算，如今童装部的平均价格甚至高过成人部。

　　成人世界入侵

　　时装广告硬照上的模特看起来往往一脸厌烦样。他们眼中流露着不悦，嘴角阴沉地呈现微微向下的弧度——在行话当中，这种面部表情被称作“感染力”，如果你是电视选秀节目《全美超模大赛》的忠实观众，你对这个字眼就应当十分熟悉了。

　　不过，看见这种所谓的“感染力”出现在Gap Kids的童装海报上，你会不会觉得有点不合适？一个小女孩脚蹬雪地靴，身着品位超凡的烟粉色蓬蓬裙，面露难色地凝望远方。她的右手向上抬起，像是要跟老师报告什么特殊情况。在她身边，另一个学步不久的小男孩披着件1980 年代朋克风格的军装外套，惊惶地环顾四周——也许他正在思量：“究竟哪种疯子会花上100 多美元，给一个两岁的孩子买件带肩章的外套？”

　　那些令大人们兴奋抓狂的时装元素，例如灰色羊绒、80 年代复古风，抑或是纯有机棉T 恤，对孩子们事实上不起任何作用。他们过去不曾关心，未来也绝不会关心这类问题。他们的着装要求其实再简单不过：男孩们想要蜘蛛人制服，女孩们想要色彩缤纷的礼服裙。不过，这些孩子——以及其他任何孩子——如何看待StellaMcCartney 为Gap 设计的童装系列，对Gap 的经营者或设计师McCartney 本人而言，其实都无关紧要。

　　“这些零售商将童装看作成人服装的自然扩充，”零售业分析师Maureen Hinto 指出，“假如某个品牌在女装制作方面特别资深，而如今它想要增加一条产品线，那么制作同样款式的小衣服是最简便易行的办法。”这一论调刚好说出了Soudré-Richard 不敢直说的话。“我不觉得这有什么不好的，”她说，“让孩子的穿衣风格向你靠近，有什么不好？这很自然。”

　　的确，指责母亲把女儿打扮成自己的样子，这种意见本身是否就带有性别歧视的意味？要是小男孩身着跟父亲一样的衬衫、燕尾服、西裤和皮鞋，谁又会对此提出异议？事实上，把成人的着装风貌缩小，本来就会让穿着它们的孩子看上去引人发笑，谁没有被这类照片逗笑过？这就是为什么，当三岁大的Suri Cruise 脚蹬缩小的高跟鞋时，会引来那么多赞美的目光。

　　孩童身上的世界

　　目前在高级时装业界方兴未艾的童装风潮，无疑是由成年人领导的。家长们究竟会不会丧失理智，把大量金钱花在这种昂贵又不实际的衣服上？毕竟随着孩子的成长，再漂亮的衣服也会在短短几个月内小得穿不下。有关专家近日发出警告说，高级时装可能限制孩子的成长发育。在这个年龄，他们本来应当在户外的泥地上打滚玩闹，而不是身着斜裁连衣裙，被禁锢在室内无法动弹。

　　一些托儿所员工汇报说，穿上贵重的服装之后，孩子们容易互相疏远，因为他们受到事先警告，不得弄坏衣服。他们就像爱德华时代的小说人物一样忧心忡忡，不敢弄脏星期天穿的好衣服。一旦穿上售价330 美元的Antik Batik 毛皮背心，或是售价380 美元的RalphLauren 绞花针织套头衫，这些小小的时装精就既不能爬树，也不能无所顾忌地跳沙坑了。

　　为孩子挑选服装的是家长，在选择过程中，家长的身份便被加诸孩子身上。家长希望孩子看起来体面些，这样也显得自己有面子。尽管奶奶手织的毛衣和在慈善商店精心挑选的T 恤其实并不会让他们丢脸，当更多选择出现时，他们难免会被广告和明星效应弄得晕头转向。至少在孩子自食其力之前，他们的着装品位就是家长的着装品位，他们穿得难看，完全应当归咎于家长。阿汤哥的女儿Suri Cruise 年仅三岁，但已拥有包括Roberto Cavalli 的连衣裙和ChristianLouboutin 的皮鞋在内的大量高级时装，据称总价值超过300 万美元。

　　究竟是Suri Cruise 自己要穿上Christian Louboutin的高跟鞋，还是出于她妈妈的意思？其实不久以后——也许就是现在，这已经变成了小女孩自己的意思。

　　Super Child Model襁褓里的超模

　　随着童装行业的爆发，想要进入模特行业的孩子也越来越多。他们有的是希望成名上电视，有的是为了积攒大学学费，有的则只是为了满足家长的意愿。

　　自己赚学费

　　Natacha Andrews 最近为她四岁大的女儿Anaya与某模特经纪公司签下了合约。Anaya 表示，她的志愿是成为“Tyra 那样的人”。她所指的当然是由时尚界转向电视媒体发展的前名模Tyra Banks。

　　小女孩的妈妈，一名现年36 岁的律师，则自有她的打算。“我认识的人用这种办法顺利地累积了一笔财富。”她说。考虑到目前严峻的经济形势和家里五个总有一天要上大学的孩子，Andrews 太太斩钉截铁地说：“我想要尽量调动所有资源。”

　　最近，越来越多像Andrews 太太这样的家长为自己的孩子签下了模特经纪合约。他们希望让孩子出名，并借此获得收入。纽约的WilhelminaInternational Inc. 模特经纪公司和洛杉矶的PeakModels &Talent 模特经纪公司都透露，在过去几年当中，儿童申请者的数量大大增加了。

　　经济现状当然是带动这一潮流的重要动因。不过不少儿童心理学家却表示，小小年纪就接受模特工作，恐怕不利于孩子的成长。

　　助长娃娃模特风气的另一因素，则是时尚电视真人秀的风靡。家长们希望自己的孩子登上电视屏幕。与此同时，演艺和模特界的大门已经对各种不同种族的求职者敞开，于是拉丁美洲人和亚洲人也加入了这条成名之路。

　　提前来临的竞争

　　然而，一个不容忽视的问题浮现了出来：随着广告商们削减预算，模特业的工作机会也会减少。“今年的工作比起往年来，在量和质两方面都降低了。”

　　模特经纪人JasonJeffords 说。这就意味着更激烈的竞争。

　　公共关系顾问Carol Stevenson 将她的三个孩子都签入了Peak Models& Talent 公司旗下，希望他们藉此为自己赚取上大学的学费，然而她不久就感到了面试的压力。从今年6 月至今，孩子们只收到过12 份面试通知——比她预计的少得多。

　　而向孩子们通报他们没有入选的消息，对家长而言是一大难题。39 岁的Stevenson Ranch 有三个孩子，9岁的儿子Jacob 和8 岁的女儿Annika 刚刚获得一份拍摄产品目录的工作，6 岁的小女儿Sabrina 则还没有任何斩获。“我们想办法用最和缓的口气告诉她，他们想要寻找不同样子的人。”这位母亲说道。

　　警惕入不敷出

　　模特业的入行投资也令不少家长始料未及。每位模特都要准备简历，其中写明体重、身高、三围等数据，提供一些模特本人的照片让客户参考。家长们需要为每张照片支付200 美元-400 美元，此外还要为简历制作支付100 美元。鉴于摄影师的区别，这笔费用还可能更加高昂——Stevenson 太太为每个孩子的简历都花去了1000 美元。只有襁褓中的婴儿才能省去这笔钱，因为它们日长夜大，变化太多，照片完全没有参考价值。当然，每个孩子的变化都会很快，所以家长通常都需要重复在这个项目上花钱。“进入这个行业花的代价比我想象的高多了。”Stevenson 太太说。至今为止，她花的比孩子们赚的还多。

　　有些家庭为了获得工作机会，不得不前往其他城市居住，如此一来又多出一笔开销。为了带两个女儿前往佛罗里达州的奥兰多市面试，家住俄亥俄州的CynthiaSerra 不得不打两份工，以期支付机票钱和旅馆费用。她表示，辛苦是值得的。“我相信她们会干得很棒。”她说，“我的姑娘们对此非常兴奋。”

　　“人人都认为自己的宝贝是最好的。”纽约消费者保护协会主席Mindy Bockstein, 说，“他们被不切实际的愿望和夸大其辞的承诺冲昏了头脑。”

　　反对意见认为，让孩子们进入模特行业还不仅仅是一个浪费钱财的问题。儿童对未来发展不具有长远眼光，因此长期看来，他们受挫的可能性会变得更大。“孩子们年纪太小，不会明白这一切意味着什么。”心理学家Syd Brown 说，“他们不知道，一旦长大以后体态发生变化，他们就可能不再合乎要求了。”此外他还指出，一部分父母的动机并不单纯。

　　Baby Fashion Icon明星宝宝的衣橱

　　人人知道，好莱坞明星在自己身上一掷千金，现在这种作风也波及到了他们的宝宝身上。他们家孩子的衣橱里挂满了大牌的设计师作品，以及有趣的成人时装缩小版。这些孩子身上的衣服，也许比你家每个月养车的开销还要贵。

　　谁是最时髦的明星宝宝？

　　Lourdes Leon

　　父：Carlos Leon

　　母：Madonna

　　几年前Lourdes 还不太时髦，谁知眨眼一颗时尚新星就诞生了。现年13 岁的Lourdes 已拥有了属于自己的着装风格——雷朋的各式Wayfarer 眼镜、印花leggings、格子上衣和运动鞋在她手中搭配得无可挑剔。显然她正在成长为一个未来的时尚偶像。

　　Suri Cruise

　　父：Tom Cruise

　　母：Katie Holmes

　　即将年满4 岁的Suri Cruise 无疑是地球上最时髦的小孩。据英国《太阳报》的揣测，她所拥有的衣服总价值超过300万美元。People.com 将她誉为“时尚教主”。小Suri 显然被宠坏了，她妈妈时不时就给她添置一大堆奢侈品，其中包括Louboutin 的定制芭蕾鞋，以及Dior、Burberry、Armani 和Cavalli 的大量华服。近来，报刊杂志频频抓拍到她穿着高跟鞋的照片——毫无疑问，Suri 是个时装精！

　　Honor Marie Warren

　　父：Cash Warren

　　母：Jessica Alba

　　小Honor 和她的妈妈一样漂亮，一样时髦——她也有一种赶得上潮流，但又不会过头的风格。穿着牛仔裤、条纹上衣、宽松连衣裙的她总显得非常可爱。

　　Kingston James

　　父：Gavin McGregor Rossdale

　　母：Gwen Stefani

　　Kingston 才三岁，其着装风格却已红透半边天。她那个摇滚明星妈妈用Minnetonkas 鹿皮靴、木工衬衫、五颜六色的紧身牛仔裤把他包装得时髦无比。去年他还被授予“娱乐圈最时髦小孩”的称号。而他的小弟弟Zuma 无疑也将沿着他铺设的时尚之路前进。

　　Harlow Madden

　　父：Joel Madden

　　母：Nicole Richie

　　有Nicole Richie 这样的妈妈，Harlow 有多时髦也不奇怪。而跟KatieHolmes 不同，Nicole 还不打算在女儿身上一掷千金，只是用自己的风格去打扮她。碎花连衣裙、毛皮外套、小牛仔裤和流苏上衣……Harlow 看上去就像是妈妈的缩小版。

　　明星宝宝在穿什么？

　　Glamajama谁在买？

　　Britney Spears、Kate Hudson、Demi MooreGlamajama 为婴儿、幼儿以及他们的妈妈和宠物创造了一种融合摇滚特色的，与众不同的衣着风格。其舒适的休闲装是用一种超软拉绒棉制造的。这些舒适的服装配以铆钉和怪异的配件，创造了一种幽默的混搭风格。名人们也在抢购Glamajama 的最新款，访问Glamajama.com，你就能知道他们是谁了。

　　Crib Rock 时装谁在买？

　　Brad Pitt 夫妇、Ben Affleck 夫妇、Charlie Sheen 夫妇混合童谣韵律、摇滚T 恤和鲜艳的色彩，Crib Rock 时装设计了一组新颖、有趣、时髦的儿童时装。这就是为什么Crib Rock 会迅速成为时尚热门新标签——尤其是在儿童时装上。美国的名流辣妈们都在疯狂抢购这些摇滚T 恤。

　　Lifesizekids.com谁在买？

　　Kate Moss、Denise Richardson、MadonnaLifesizekids.com 是Fred Segal 的LifeSize的童装部在Melrose 的网络版本。现在，那些不住在洛杉矶地区，但仍想购买高端设计师品牌童装的顾客可以在Lifesizekids.com 的网站上下单。

　　Fortune T 恤谁在买？

　　Julia Roberts、Heidi KlumFortune T 恤是给婴儿、儿童以及爸爸妈妈设计的有趣新颖的T 恤。这些可爱的衬衫被包装在从中国出口的包装袋中，上面印有很多有意思的句子——“一个即将出现在我裤子里的惊喜”、“一颗快要长出来的新牙齿”、“不久的未来可以睡一次午觉”、“孔子说：‘肚子越大，宝宝越美’”。

　　Sugar Tush谁在买？Gwyneth Paltrow

　　随着母婴瑜伽课的盛行，Sugar Tush 婴儿瑜伽服系列也流行起来。那些喜欢瑜伽的妈妈可以和宝宝一起穿着印有“瑜伽宝宝”、“瑜伽妈妈”、“面朝下的宝宝”等字眼的时装一起锻炼。