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教育型玩具缘何最快恢复出口

2010-01-14 10:46:34     


    亚洲最大、全球第二大的第36届香港玩具展,2010年1月11日起在会展中心举行,吸引全球38个国家和地区的约2000家企业参展,展期共4天,展览设有9个地区展馆。同场举行的还包括首届婴儿用品展、第10届文具展和第8届香港国际专利授权展,4大展览一共吸引全球5500多家企业、7500名买家。


  第三十六届香港玩具展

    贸发局玩具业咨询委员会主席黄铁城指出,玩具业界2009年圣诞订单较2008年轻微上升,相信已走出谷底,料未来玩具需求会增加。2009年圣诞节的销情比预期理想,玩具商的库存也较金融海啸爆发前的前年同期少。今年首季的玩具销情理想,订全年订单也可望有单位数字增长。在金融海啸下,教育型玩具受影响最轻,订单恢复得最快。 

    为什么教育型玩具受金融危机影响最小,订单又恢复得最快呢,主要原因有以下三点。

    首先,是由教育型玩具的自身特点决定的,中国是玩具生产大国,随着中国经济的迅速发展,玩具的潜在市场非常巨大。但从目前中国市场上运营的玩具公司来看,销售情况都不尽人意。其中一个很重要的原因是中国的消费者还是把玩具摆在奢侈的范畴,属于可买可不买的东西。而多数家长认为,与教育理念相结合的玩具能够帮助开发孩子的智力,是孩子成长中不可缺少的,是必需品。中国的家庭对教育的重视程度非常高,因此对这方面的资金投入是毫不吝惜的。这种普遍的观念使得中国的教育市场持续火热,于是一些有远见的公司开始考虑把玩具与教育相结合,以教育为切入点,来切玩具这块大蛋糕。

    其次,教育类尤其是早教类玩具与婴幼儿用品融合最为密切。玩具和婴幼儿用品融合是一种必然的发展趋势,而教育型玩具在这方面做得最好。目前教育类玩具一般与婴幼儿用品走一样的渠道,一起销售。尤其婴幼儿用品是快消产品,所以顾客需要经常性购买,如此就促进了教育型玩具的销量。

    再次,随着数码技术的迅速发展,教育型玩具的科技含量较高。近年有更多的企业致力于电子玩具教育市场,中国自有品牌和新品种不断涌现。在商场和网络,这类产品都成为热销品。孩子可根据年龄、性别和喜好选择自己的电子教育玩具,从毛绒玩偶、娃娃、到具有电脑外观的学习机、点读机、以及书笔兼具的学习点读套装。语音识别玩具,可以边玩边听边说,增强听说能力,以及通过听说对其他问题的理解力。光识别玩具让孩子边玩边看边听,增强看图、听音、辨图能力。近来,多项技术的进一步使用,又赋予电子教育玩具更多新亮点:几年前说话的玩具最多识别20多句话,现在智能对话之可能性大大增加了。不久前学习机的点读还必需配卡片,现在不配卡片也行,插在电视上就可按自己的喜好读了。

    玩具与教育结合是个大趋势,越来越多的家长意识到教育玩具的教育性和实用性,所以纷纷为子女购买优质益智玩具,因此教育玩具的需求大增。随着越来越多家长注重儿童的综合素质培养,教育玩具的发展潜力日趋看好。在国际玩具市场上,美国玩具协会( TA)资料显示,富教育意味的学前玩具成为美国最好卖的玩具类别,去年全年学前玩具总销售额达28亿美元,较前年增加了2.1%。业界人士认为,教育玩具成市场新宠确是大势所趋。 

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